3月22日，美特斯·邦威正式启动“新国货”的全新广告战役，选择8位在不同领域的人成为“新国货”标杆——美特斯·邦威董事长周成建、流行天王周杰伦、知名出版人邵忠、艺术推手陆蓉之、创意名人包益民、摩登造型师陈星如、跨界艺术家邓卓越（Dorophy）、新锐摄影师陈曼。

　　本次广告的推广力度也非常大，不仅在北京地铁能够看见两位“周董”的帅气容貌，在各路网站也有极具有时代感的视频链接。

　　而更多网友认为，这只是一次对“凡客体”的盗用。比如VANCL请新锐80后韩寒和王珞丹出任代言人，不久便在网络上有网友学会了广告文案，只是将代言人掉包成黄晓明、小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。

　　而“凡客体”之所以不会被“美邦体”超越的是，“凡客体”的走红是一种网民戏谑的自发行为，其传播与参与不用再做投入。

　　而“美邦体”的策划，以8位明星阵容，除了周杰伦，其他人都不太被广大受众认识。

　　不得不强调的是，作为服装行业业内人士，时尚行业业内大多认不全的这8位代言人，究竟能给“新国货”多大的推广力度。

　　另外，一些美国4A广告公司的专家则认为，本则广告整体内容策划得太满，没有给受众更多的互动联想与精神留白。

　　而对于时尚产品营销来说，广告所表达的精神性尤为重要。

　　在这个方面，可以说“美邦体”比“凡客体”高尚很多。正如美特斯·邦威新国货广告后的诠释：“国货概念传承百年，而国货的每一次辉煌与落寞，都诉说着一个时代的国民精神。”从这种投入与运作方式来看，以“新国货”为口号的美特斯·邦威也许可能成为“新国货”精神的领舞者，却并不是“新国货”战略的最终受益者。

　　原因有三：首先，美邦旗下两大品牌Metersbonwe、ME&CITY一直以英文作为品牌名称，与森马、以纯两大同类竞争品牌相比，美特斯·邦威与国货风格与国货形象相对有距离。其次，在宣传方面，“新国货”的推广大过了美特斯·邦威品牌自身的推广，除非走进其专柜，否则无论在网上还是在地铁上看见这则广告，都没办法让受众对美特斯·邦威品牌本身引发互动与共振。因为这个招数是个老招数，虽然广告片的拍摄策划很洋、很美，但是并没有哪一张能引爆大众的国货神经。更重要的是，产品设计中很难看见国货踪迹，在这一点上略显广告本身的牵强附会。整个广告在策划、投入、制作、传播方面都显得漏洞不少。

　　“新国货”与“凡客体”都代表了本土时尚广告欠缺内涵的整体现象。而“新国货”倘若有改良版本，继续坚持，而不是今年“不走寻常路”，明年开始“变形金刚”，或许“新国货”能够成为美特斯·邦威的一个新起点。