早在二十年前，当一部轰动全国、感动千万人的电视剧《渴望》热播，由女演员张凯丽主演的角色刘慧芳迅速蹿红。“慧芳服”并不算是服装中的款式创新。这个款式来源于上世纪初香奈尔品牌经典两件套的外套，后来又在上世纪五六十年代被某些日本成衣品牌演绎为一种受更多职业女性欢迎的通勤装。而这个款式在中国的走红，比国际上晚了30年。

　　1992年的热播电视剧《过把瘾》，女星江珊和史可在电视剧某一集里都穿了黄外套。这个本来只在北京青年中流行的黄颜色，一下子成为全国女性的追捧。很多服装企业当年就是靠遵从“今年大家流行黄”，一件款式翻单上万件而发了家的。

　　不过，自从电影经济越来越繁荣，能够反映当代人都市生活的电视剧逐渐成为影响“她经济”的重要助推剂。电影相对更有聚焦效果。比如1997年，张艺谋第一次导演都市喜剧片《有话好好说》，影片中女主角一身短打的造型就再一次引领了上世纪末的流行。那是名模瞿颖在银屏上的第一次杰出亮相——在此后的三五年里，夏装产品里热卖的总有跨栏弹力背心和牛仔超短热裤。

　　女性消费者很少思考什么衣服是必要的，什么衣服是不必要的，什么衣服是真正适合自己的。更多女性是围绕一种突如其来的画面给自己带来的情愫，莫名其妙地就购买了衣服。比如2000年一部台剧《流星花园》，大S就带动了双肩背包和平底帆布鞋的流行风暴。

　　不过，在电影与电视行业都蓬勃发展的时代，并不是每一个本土都市情感剧都能有时尚营销大案例的发生。尤其是随着日剧、韩剧、美剧的盛行，更多女性消费者的脑子里面被挤满了各种各样的角色。

　　几年前，让更多都市女性纠结的是，究竟是像《奋斗》中的米莱那样穿的青春白领，还是学《欲望都市》中的凯莉走夸张的欧美风路线，还是干脆做“金三顺”穿韩版日常装，或者是像《花与爱丽丝》里的苍井优那样更文艺一些？虽然每一位女性消费者都想与众不同。然而，在那个时候忠于家庭、忠于爱情的女性角色非常OUT，而独立、自主、有思想的女性成为当下女性们的榜样。她们所要做的只是选择做哪一种样式的“类剩女角色”而已。

　　那是一个剩女风横扫时尚界的时代。同时影响她们的角色还有：《周渔的火车》里巩俐饰演的周渔、《手机》里范冰冰饰演的武月、《如果·爱》里的周迅饰演的孙纳、《绿茶》中赵薇主演的朗朗……那是一些为女权主义而多少略显人格分裂的角色。

　　谁说引领时尚的都是都市生活题材片。2006年张艺谋导演的《满城尽带黄金甲》上映之时，爱慕内衣品牌因为参与其“隆胸大计”，一场浩浩荡荡的内衣品牌营销就随这部古装片大制作横扫大江南北。而这其中对于女性消费者来说，不仅是追求丰胸的视觉效果，更是追求一种女王极限主义的致命情结。

　　从王彩玲到张静秋——2008年年初上映的一部顾长卫执导的二线城市文艺女青年解读的影片《立春》，到2010年中上映的一部张艺谋执导的回顾上世纪六七十年代纯爱故事的影片《山楂树之恋》，掀起了电影剧本对于女性经典的研究似乎又回归到女性对家庭的归属与纯爱的眷恋中。

　　最近在北京薄涛设计室里看见几款清新华美的礼服设计作品，据设计室工作人员说，是为12月即将上映的《非诚勿扰2》中的女主角舒淇制作。当更多女装设计师开始描述女性柔美的婚姻、清新的爱情的时候，女权运动的强悍样式逐渐不那么叫座起来。这也是一种社会思潮的轮回。

　　虽然长达20年的流行巨变之后，“她经济”主角再一次回顾那些对婚姻忠诚、对爱情执着的角色，但是女性时尚偶像已经不再是当年的张凯丽和江珊。