Jack&Jones(杰克琼斯)、ONLY、VERO MODA……这些服装品牌是青年时尚男女耳熟能详并时常穿在身上的国际品牌，却一度面临商标被侵权的危机。

　　2011年4月26日，杰克琼斯在中国的权利公司绫致时装有限公司维权一案，经北京海淀法院审理后，终于获得商标侵权赔偿款200万元。杰克琼斯拥有知名度、美誉度，然而绫致公司却一度难坐享其成。打假，让它忙得焦头烂额。

　　“仅2008年一年，号称是杰克琼斯原单的服装在淘宝网上的销售额即达到3.7亿元人民币，但这些服装没有一件是绫致公司旗下真正的杰克琼斯。”绫致公司的负责人难掩愤懑。

　　“山寨”市场的空前繁荣，最终威胁到正品杰克琼斯的质量和信誉——“山寨”官网建立了低廉价格体系，同正品杰克琼斯比较，犹如形成了“级差地租”，其盈利空间日益广阔；而正品杰克琼斯的实体销售渠道被挤压得日益狭窄，在品牌林立的服装市场上树立的形象变得混乱不堪。

　　“官方网站”灰色经济

　　想到杰克琼斯官方网站上买正品？那就百度吧。

　　但搜索结果让人始料未及——排名前几项的所谓“杰克琼斯官方网站”不下十家，其中，www.jackjonescn.net最为吸人眼球。

　　该网站在百度网、谷歌网和雅虎中国网上均排在首页第一项或第二项，网页上除了设有“J&J”档案、“潮流趋势”、“FANS俱乐部”、“折扣专卖店”等等炫丽时尚的栏目，还含有杰克琼斯男装的高清官方图片，以及杰克琼斯品牌的历史、产品、设计理念、发展历程等详细介绍。通过支付宝和银行转账、汇款等方式，酷爱时尚和品牌的消费者们就可购买了。

　　然而，以上内容仅仅是表象。满怀期待的消费者收到货后发现，该“官方网站”上买到的杰克琼斯服装，除了低廉的价格，并无实体店杰克琼斯服装那样令人舒适的手感和赏心悦目的做工。

　　这里，原来并非他们想象中的安全购物港。他们不知道，这家网站的域名注册人并非杰克琼斯的东家——绫致公司，而是一位杜姓自然人。2007年4月11日，杜先生注册jackjonescn.net域名，之后利用该域名开办了这家网站。

　　这一“山寨”网站的涉案数额是惊人的。支付宝公司提供的信息显示，该网站另一负责人崔女士在该公司开设账户，在2008年1月初至2010年2月初期间，使用该账户销售仿冒杰克琼斯服装达1.6万余次，交易成功的款项共计2847169元。

　　绫致公司负责人一度认为官方网站上本是商家为了更好地宣传自己的产品、开拓实体店之外第二销售渠道而设立的。他没料到，高明的“山寨大王”们利用电子商务的虚拟性，轻易就能侵犯他人商标权、诱导消费者，并俨然已经形成寄生于官方网站上的庞大黑色经济链。

　　法庭上的博弈

　　这注定是一场看得见结果的较量。2010年5月27日，海淀法院开庭审理该案。

　　绫致公司贯穿诉讼整个过程的观点是，被告的行为一方面极大诱导了消费者，另一方面严重侵犯了其商标权，给其造成了巨大的经济损失。

　　这家进驻中国12年并在华开设1011家专卖店的公司，坚持要求被告立即停止在其服装等商品上使用原告的注册商标、停止销售侵犯原告注册商标专用权的服装等商品，立即停止侵犯原告注册商标专用权的行为；立即关闭以JACK JONES中文网或杰克琼斯中文网或JACK&JONES中文官方网站命名的www.jackjonescn.net网站等等。对于绫致公司的控诉，崔女士承认，其网站上所售服装来源于各大批发市场。

　　海淀法院经调查确认，www.jackjonescn.net网站的实际负责人为崔女士，该网站于2008年4月28日进行了ICP备案登记。法院同时查明，www.jackjonescn.net网站的域名与原告“JACK JONES”商标极为近似，该网站还大量使用与原告商标相同或近似的标识对其网站商品进行宣传、介绍、展示、展览与广告。

　　此外，还通过在其网站源程序的文件头、标签页中使用与原告商标相同或近似的文字使得通过谷歌、百度、雅虎等各大搜索引擎以“杰克琼斯”、“杰克琼斯官方网站”等为关键词进行搜索时，所有搜索结果中第一条显示的就是涉案侵权网站。

　　最终，绫致公司的请求得到法院支持。

　　国际大牌维权新路

　　但此前，绫致公司的维权路并不好走。

　　杰克琼斯代理律师张斌称：这种侵权方式很具有隐蔽性，由于网购消费的虚拟性，难以确定侵权主体。侵犯知名品牌特别是国际大品牌的网站有几百家，对这些网站一一起诉，从成本和精力而言，都不是易事。

　　此外，即使驰骋中国12年，绫致公司在打击网络维权方面也难说经验老道。要索赔先要证明对方造成的损失，这主要依据对方销售侵权产品的数额来确定。如果是实体店铺，法院在审判中可以根据对方开据的发票、纳税记录等方面的数据作为参考。但是这些数据在虚拟的网店中是没有的。

　　“这无疑导致许多品牌商对网络销售渠道及打假方式还不是很了解。”长期关注电子商务领域动态的上海律协信息网络法研究会特邀委员赵占领如是总结。

　　但绫致公司无疑书写了一个打假样本：我们费了很多周折，找到了支付宝公司，然后获取了涉案销售数额。

　　该案主审法官杨德嘉则对记者说，该案的样本意义还在于其是典型的通过注册域名开设网店销售侵权服装的商标侵权案件，且在司法上首次明确了提供域名行为是属于为侵权提供便利和帮助的行为，首次认定域名持有人与域名实际使用人承担连带赔偿责任，该判决对日后解决类似争议将会起到一个很好的示范效应。

　　在中国的服装丛林市场中，国际大品牌的网络打假已吹响号角。

　　绫致公司之外，2009年末，法国护肤品雅漾开始了一场网络打假行动。雅漾向淘宝网发出律师函称，要求淘宝网采取措施来停止在淘宝交易平台上进行雅漾产品的交易。不久，另一法国知名服装品牌皮尔·卡丹也向淘宝网发函，声称其从来没有授权皮尔·卡丹羽绒服在网上销售，试图肃清 “网络购物”的售假渠道。

　　“一个新的趋势就是，侵犯商标权已从实体店面经营的方式转向网络经营方式。”该案主审法官杨德嘉向记者分析，这一案件给国际大品牌的商标保护带来了很多有益的启发，随着电子商务向纵深的不断发展，商标侵权行为将越来越多地以综合化和新类型化的形式出现，这将给国际大品牌的市场战略带来新的考虑因素。