当越来越多的媒体把焦点放在各种各样的服装博览会以及时装周的时候，时装品牌和买家们却在几个月前悄悄地就即将在博览会或者时装周展示的产品的商业版本进行了交易。他们对此有一个专有名词叫：季前展示（pre-collection）。

　　我曾经被邀请在深圳做过一段长时间的深度调查，当时离每年的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会开幕的时间还有一段距离，我除了例行公事地采访了几家服装企业关于博览会的计划以外，还参加了几家企业的私人产品订货会。他们的订货会并不公开，只邀请自己的经销商代理商到场，也不讲究T台和模特，有的甚至只做产品的静态陈列。我是唯一到场的媒体代表，因而，被安排坐在第一排，得以超近距离地观察服装，当然，买家们比我看得更仔细，因为他们当场就要下单。我知道这几家企业都要参加即将召开的深圳服交会，那他们为什么又要费心费力地单独邀请买家提前到深圳订货呢？其中的一个企业家给出了答案：“时装周或者博览会只是品牌的一个对外形象，是针对潜在买家和媒体的，我们在T台上展示的产品只是我们要销售的产品的一部分，其中还有一部分是为了品牌形象而做的概念产品，而我们针对自己内部经销商和代理商的大部分订单是在季前展示中完成的，只有订货会上的服装才是我们真正市场上要销售的产品。”

　　现在，已经有越来越多的品牌对是否在时装周上展示自己即将上市的成品提出了疑问。因为，时装发布结束后不到一个小时，人们在网上就能够看到你展示服装的所有图片了，随后，在你的订货产品还在生产线上的时候，大批仿冒品可能已经提前上市了。针对这种情况，有一些品牌选择不参加时装周或者博览会，而是自己单独召开时装秀或者订货会对品牌进行宣传和订货，这样做的成本可大可小。对于小设计师而言，在自己的设计工作室或者一个单独的酒店房间就可以搞定一场订货会，而买家们对于订货会的形式显然不是太在意，因为对于买手来说，实实在在的产品展示是最重要的，他们非常清楚，任何一场挥金如土的发布会，最终品牌商都会把成本融进流通渠道的。当然，强势品牌们还是不会拒绝博览会或者时装周的平台的，那是最好的现场广告平台，媒体们为了抢夺话语权已经严阵以待，对于媒体来说，他们显然对市场上的产品不感兴趣，他们需要的是好看的图片和出位的主题。但是，无论如何，你还是要加进一些重头商品元素的，因为，说不定哪一个坐在角落里的潜在买家看了你的产品以后会跑来找你，成为你的大客户。

　　在巴黎时装周的媒体座次表上，日报记者由于报道的速度最快、读者群最大，往往被安排在最好的位置上。而在中国，如果你和一个品牌的关系好，就会被安排在时装周现场的第一排，而如果你和一个品牌的关系足够亲密，最好去参观它的订货会，因为在那里，你可以看到很多时尚背后的东西。