前不久，在北京市商务委员会、西城区人民政府共同主办的“2011北京西单国际时尚年会”上，以出售高端奢侈品闻名的全球百货巨头——巴黎“老佛爷”集团投资的亚洲第一店，正式落户西单商业街，并举行了揭牌仪式。

　　从西城区商务委获悉，落户西单的这家“老佛爷”，是其在中国的旗舰店。在经营上，它将提供不同价位的商品，兼顾不同消费水平的群体。酷爱奢侈品的粉丝们，不必再远赴巴黎花费机票和住宿去“淘宝”；工薪阶层也可在其中选购价位适中的心仪时尚用品。

　　入驻西城区的这家巴黎“老佛爷”亚洲第一店，选址在西单灵境胡同西口，该项目建筑面积约48000平方米，投资总额3600万美元，主要经营化妆品、纺织服装等时尚商品，计划于2013年开业。

　　此次西单开店，是“老佛爷”百货时隔13年之后第二次进京。业界人士认为，“老佛爷”走大众路线，的确是其在中国市场经营的新策略。但促使其敢于重整旗鼓再进京的，还是中国顾客闻名世界的飞速增长的购买力。

　　看好中国大众市场

　　“老佛爷”百货公司CEO保尔·德拉伍特在西单时尚论坛期间接受采访时说道：即将开业的“老佛爷”西单店，将面向各界消费者，提供不同价位、种类、个性的商品，既包括西方的奢侈时尚品，也包括亚洲设计师和中国设计师的作品。

　　业内人士分析，老佛爷此次高调亮出“大众化”的做法，与此前进军中国市场折戟不无关系。位于巴黎奥斯大道的老佛爷旗舰店，是法国人流量第二大的地方，仅次于埃菲尔铁塔，每一年都拥有800万游客光临，不计其数的奢侈品从这里流向世界各地。但在北京市场，风光无限的老佛爷却曾遭遇“滑铁卢”。1997年，老佛爷进军北京，将地址选在王府井的一条侧街上。第二年，即因经营亏损，低调关闭了这家门店，从此也对亚洲市场退避三舍。

　　“在110年前，法国的高级时装是那个时代最时尚的标志，那个时候，那些时装只属于非常富有的人。但是有很多的消费者热爱并期盼拥有这些时装，于是我们公司的创始人开展了新的创业模式——设计高级的套装，然后在一些服装厂对套装进行改良，最后在百货商店面向更大的群体消费售卖。110年之后，老佛爷继续探索着这种新趋势，寻找一些有潜力的设计师，然后不断开发新品牌，将这些品牌推荐给更多的消费群体，这也是老佛爷的核心竞争力。”

　　目前，老佛爷已经成为法国的最大百货集团，在全世界拥有70家商店。

　　“奥斯大道的旗舰店，为提升老佛爷这个时尚知名百货品牌的知名度作出了杰出的贡献。这个旗舰店50%以上的销售额由外国游客创造，这种情况在业界非常罕见。来巴黎的游客给我们带来巨大的成功，鼓励我们的品牌向海外进行发展。现在老佛爷拥有德国最成功的时尚店之一，也就是老佛爷柏林店。并且在中东地区快速建立连锁店，2009年春季老佛爷迪拜店开店，在摩洛哥第一家商店也在今秋开业。在卡塔尔和印尼的店也在进行之中。我们的品牌向其最远大的目标迈出第一步，那就是在中国进行开店。

　　 2010年11月，老佛爷和IT公司建立50%和50%的合资公司，IT是香港的上市公司，目前在中国经营大约200家商店，这个合资公司将运营北京西单的老佛爷中国旗舰店。接着我们就会在中国建设大型的连锁百货商店，我们的目标是在五年内开55家店。我们的计划是结合IT对于年轻人时尚的深入理解和老佛爷对百货公司的运营心得，在中国建立一种新的时尚店。简单地说，我们的商店非常重视时尚品质，并尽力提供不同价位、种类繁多、个性鲜明的商品。”

　　为什么是西单

　　对于北京来说，对于西单商圈来说，老佛爷百货亚洲第一店落户西单商业街，是国际百年老店和资深商业街的完美融合，不但会提升西单商圈多层次的购物品质，更对国内外时尚人群扩大对北京的关注，起到积极的作用。

　　“很感谢‘2011北京西单国际时尚年会’给我这个机会讲一讲老佛爷这个品牌。老佛爷百货集团，很愿意把美好的商品带给最多的消费人群。我想，这是老佛爷百货，同时也是我们兄弟公司的目标。我们就是希望为大众人群消费服务，而不是为一小部分人服务，我们向不同人群提供不同的商品，这些商品有不同的价位。因此，购物应当是愉快的，这是一个百货公司应该为客户创造的惊喜和乐趣。”在老佛爷亚洲第一店揭幕的第二天，保尔·德拉伍特补充了这段话。

　　未来的老佛爷亚洲第一店（中国店）将提供大量新颖的品牌，其中包括西方知名的奢侈品，也包括亚洲设计师和中国设计师的作品。“自从我们决定了这个项目之后，就开始拜访中国的各个商业中心。西单商业街，在过去两到三年的变化让我们震惊，今天的西单已经成为非常时尚的购物和休闲区，这里和其他购物街区不同，西单每天都充满了活力并生机勃勃。我想，未来的西单北部是充满生机的，西单北部是老佛爷中国旗舰店最理想的地点，这个地方的活力与能量与我们的品牌目标非常一致，把时尚购物变成有乐趣的体验。我相信老佛爷会增加西单的活力，我们也有计划贯通全年的活动，包括新品牌、新活动、新思维的推荐。我想说，最新潮的奢侈品和时尚产品将吸引来自北京，甚至来自中国的游客来西单老佛爷体验富有创意的购物经历。”

　　西单的变化给老佛爷留下深刻的印象，保尔·德拉伍特笑说他们迫不及待地想来这里开店，并为西单增添活力。

　　“我觉得是三个因素造成西单今天的独特风格。一，北京的时尚消费者渴望最新流行趋势、迫切想体验新概念和核心品牌；二，各大品牌和零售商意识到西单发生了巨大的变化；三，西城区有着长期努力和大力支持。我想，西单成为北京重要的购物街区并非偶然。”