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王茁:时尚指数对服装开发品牌定位的参考作用不可低估

发表时间:2011年10月01日    作者:王茁

  据统计,在每年的商品零售总额中,约有10%的份额是服装的销售额。按照这样的换算比例去考虑的话,去年服装零售总额大概是2000亿左右。随着凡客、梦芭莎等大型电子商务网络的崛起,淘宝品牌的发展以及淘宝网上开店的品牌所获得的投资扩充,服装产业的发展潜力和前景是十分可观的。

  时尚指数是一种行为表现。服装、服饰、配饰、色彩、IT产品、电子产品、娱乐、日常生活中所要表现的生活方式都可以转化为时尚指数的组成部分。

  不久的将来,时尚指数在服装生产的所有环节中,都将成为一个极为可贵的指向性参考。这个指数对产业园区的建立、发展将发挥不可替代的作用。同时,它将成为整个服装发展当中十分珍贵的决策参考资料。

  转型、调整、升级将是服装产业迫切面临的发展任务,是服装大国到服装强国不可回避的阶段。这个阶段必须关注几个问题:资本、文化、产品、科技、国际化、模式创新、产业链发展、电子商务以及时尚元素。

  谈到转型升级,就不得不考虑服装产业转型升级之后要面临的是什么?面临的是我们未来的中国市场以及全球市场的消费。现在,80后大学生是服装消费的主力,同时90后正在崛起,不得不重新审视80后、90后消费群体的想法和价值观。

  在这种时代需求下,如何推出一个跟大学生有关的时尚指数,对服装行行业就显得尤为重要。如何在我们转型升级的过程中更加关注未来一代的消费理念、未来一代时尚所思所想,真正把时尚指数工作做好,对于服装整个产业的发展将显得难能可贵,将会起到不可忽视的推动作用。

  时尚指数对服装产品开发的参考作用、品牌定位的参考作用、市场政策的参考作用、市场管理体系的参考作用都将不可低估。

  现在,服装产品的开发和品牌定位更多的是靠企业自身开发和感官的认识,对品牌举措不断总结、确认、完善。不久的将来,时尚指数将有利于服装企业增加设计、研发能力,增强服装品牌的力量。

  中国服装行业已经全面进入了国际化时代。中国服装市场已经成为世界服装市场的一部分。在国内,中国的品牌和海外品牌正在激烈竞争。任何一个购物中心和消费场都可以看到,中国品牌已经和国际品牌同场“打擂”。

  在时尚界的鼎力相助下,面临国际化市场竞争,众多民族品牌表现并不逊色。比如说,玛丝菲尔、歌力思、淑女屋等品牌,都跟国际品牌进行了正面的交锋,进行了平等的市场竞争,并且战绩极佳。

  中国服装行业目前正面临着服装大国到服装强国转变的过程,从传统的加工型向品牌主导型、市场主导型的转化。希望支持服装行业、关心服装行业的人继续支持,应对更多的挑战,使服装产业能够迎合未来时尚化的需求。

稿件来源:服装界

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