10月20日，由中国服装协会主办的中国服装大会在北京隆重召开，首届中国服装大会八个平行会议、协会理事会和各专业委员会年会同时举办为中国服装协会成立20周年添上浓墨重彩的一笔。在会上中国纺织工业协会会长,中国服装协会会长杜钰洲谈到，十二五纲要明确提出，我们转变发展方向最重要的表现就是扩大内需，提高内需对国民经济增长的贡献率，而且当前国际形势情况下，我们也必须更好的通过内需来实现产业的转型。

　　“十二五”提出扩大内需提高居民消费，特别突出居民消费对国民经济的贡献率。居民消费升级，完善消费体系、改善消费环境，保护消费者权益等环节对于扩大内需都至关重要。杜钰洲还指出，纺织工业，包括服装行业，内需都是持续快速发展的第一拉动力。并且今后的五年、十年，内需仍然是第一动力。

　　杜钰洲强调，分析中国纺织工业持续发展的四个动力，第一是内需；第二是融入全球化、开放；第三是深化改革；第四是新的科技革命。杜钰洲说：“内需作为第一动力，现在不仅我们自己关注，也成为全世界关注的焦点。”他还谈到，在过去的十年，我们规模以上纺织企业，工业总产值增长了4.2倍，其中内销产值从2000年的66.7%，上升到2010年的81.54%，今年这个比重继续在提高。

　　创新是服装行业发展新时期核心主题

　　中国服装大会上，中国服装协会常务副会长陈大鹏指出，今年行业的发展面对非常多的困难和问题，整体国际市场需求一直不振，人民币持续在升值，国内劳动力等生产要素的成本也在不断上涨，原材料价格大幅波动；而且国内货币政策对于企业的信贷资源造成了紧缺；通胀也对消费产生了很大抑制。今年面对的形势可能比2008年金融危机的时候还要困难。

　　尽管面对这样复杂的环境，面对这么多的问题，但是行业总体运行情况基本稳定和良性。

　　陈大鹏谈到，行业的发展呈现出放缓的态势，产销的增速在减缓，出口和内销都出现了价涨量降的情况。规模以上企业整个的发展情况呈现良好态势，但是中小企业运行状况较差。面对国际国内整个大的形势、环境，今年服装行业的发展面对着非常多的困难和问题，并且通胀对消费产生了很大的抑制，但是尽管是面对复杂的环境，行业总体上还是取得了比较良好的发展。

　　从数据上来看，据国家统计局数据显示，1-8月份，规模以上企业累计完成服装产量160.13亿件，同比增长10.43%，增幅比上年同期下降7.82个百分点。另外据海关统计，1-8月份服装出口1002.5亿美元和196.22亿件，分别比上年增长24.8%和1.8%（出口单价增长23.1%）。

　　国家统计局数据显示，1-8月份，全国社会消费品零售总额114946亿元，同比增长16.9%，增速比上年同期减少1.3个百分点。其中，规模以上企业（单位）服装消费品零售额4804亿元，同比增长24%。

　　中华商业信息中心数据显示，1-8月份，全国百家重点大型零售企业服装零售额增长18.94%，零售量增长1.56%。

　　国家统计局数据显示，1-7月份，服装规模以上企业10944家，从业人数362.48万，同比增加8.06%。工业总产值、主营业务收入和利润总额三个指标实现了29%、30.11%和41.39%的高增长，平均毛利率和利润率达到15.27%和5.33%（2010年同期为14.66%和4.9%）总资产贡献率和净资产收益率分别比2010年同期提高9.54%和11.45%，三费比例同比下降4.08%。

　　从这组数据可以看出，服装行业发展的主流是良好的，而且这些数据表明了服装行业的一些良性的变化，同时很多中小企业，尤其是出口型的中小企业面对着很大的困难，甚至是生存的困境。但是总体来说，因为服装行业是市场化程度非常高的行业，面对环境的变化和困难，行业上下以市场为动力，加快了转型升级的步伐，服装企业不断通过探索和创新去寻求发展，整个行业呈现出区域布局调整加快，产品结构进一步优化，品牌运作水平不断提高的态势。陈大鹏说：“服装行业在科技进步、设计研发、商业模式、资本运作、资源整合、国际合作等各个方面，都在不断的深入创新，而且取得了很多成效。并且行业的整个发展和行业的价值观，都是朝着更为科学的方向发展。”

　　他还指出，2011年也是国家十一五和十二五的交接之年，实际上已成为我国服装行业发展的一个具有标志性的分水岭，行业全面进入到转型升级的新的发展时期，而这一时期的核心主题或者说是唯一出路，就是创新。

　　转型升级是唯一出路

　　面对环境的变化和困难，中国服装行业以市场化为动力，加快了转型升级的步伐，不断通过探索和创新去寻求发展，整个行业区域布局调整加快，产品结构进一步优化，品牌运作水平不断提高。中国服装企业在设计研发、商业模式、资本运作、资源整合、国际合作等各个方面不断深入创新，取得成效。

　　2011年，是十一五和十二五的交接之年，全行业必须树立全新的产业发展观和品牌观，不断完善和健全创新体系，实现产业与品牌的价值创造。

　　会上，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲指出，中国服装行业由“大”变“强”的目标已经走过十年。2011年是行业发展的新十年的开端，也是走出金融危机阴影，应对新的形势的重要时刻。行业要加快产业转型升级、建立现代产业链集成创新体系建设。

　　他还指出，新时期，中国服装行业要通过融入全球化，提高产业竞争力，提高产业素质；要利用开放的条件改变企业的经营方式；要学会跨国配制资源；要深化开放，加强国际合作。中国在世界上要成为纺织强国，不仅要适应国内的需要，也要适应国际市场的需要。他说：“实际上中国市场已经国际化了。现在的顶级市场还是被国外的品牌占主导，我们已经有一些品牌进入了顶级市场，我们从行业来讲，不能埋怨别人是不是‘崇洋媚外’，把中国品牌‘挤’出来。‘崇洋媚外’的思想是有的，但是总体来看还是消费者决定的。消费者认同外国的品牌，商场就愿意让外国品牌进来，因此我们要找到我们自己的弱点。现在，大家都有机会接触国外的品牌，它的营销、它的理念、它的管理、它的质量等等，先找内因，问题主要从内因解决，先不要考虑外面不正常的东西。”

　　他特别强调指出，产业升级需要加快纺织服装产业提升。现在，政府对作为民生产业，出口竞争优势产业的纺织服装行业的支持力度不会变，中国纺织服装出口退税率不会改变。

　　重视产业链条顺畅

　　这次服装大会中国服装协会将行业多种工作会议集成，并同时举办了八个平行会议，就是希望通过创新会议模式，整合行业会议资源，创立一个长期、固定的、全新的高端会议品牌。

　　此次会议的宗旨在于，通过中国服装大会持续举办，系统解构全行业产业链集成创新体系的构成要素，最终推动以企业为主体，以市场为主导，以科技、文化和人才为支撑，以产业转型升级为目标的产业链集成创新体系的形成。

　　八个平行会议从不同角度结构了服装行业产业链条的各个环节，在引言人、嘉宾和总结人的共同参与下探讨着服装行业未来的发展方向和解决行业面临问题的不同途径。

　　资本的力量从服装行业已经无法回避资本角度着眼品牌发展的未来。正是在资本推动下，很多企业以前所未有的姿态，在全球市场表现更多的自信、力度和强势。由此，品牌竞争重新定义。资本为在如今国内货币政策中，品牌如何解决现金流问题提供了新的思路。中国纺织工业协会传媒中心主任、中国服装协会副会长魏林在总结发言中表示，中国服装业现在进入一个很关键的阶段，行业非常需要资本的平台，需要打通资本的通道，需要金融方面的专业机构和专业人才来丰富、提升服装企业的资本认识和运作能力。

　　电商的力量解读了电子商务何以以无法想象的力量，集中一切可能的资源，以独特的节奏制约并变革着生产和消费方式。它展现了一种可能，不进军电子商务的大企业将失去未来，不考虑电子商务的小企业则没有未来。为传统服装产业的企业

　　展现出另一个广阔的市场。中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东明向与会者阐述了电子商务的时与势。在他看来，服装和电商这对“鼠标+水泥”的组合，将发生两个变化：服装品牌电商化和服装电商品牌化。而未来的胜出者，则必须具备传统品牌和电商品牌的双重基因。

　　没有产品创新的任何创新，皆为无源之水。这体现着产品的力量在企业中的举足轻重。面对激烈的全球竞争，设计早已不再拘泥于单品，系统化管理日益提上日程。作为法国高级时装公会的中国代表，赵倩从两种不同的文化背景阐述了设计管理的问题，“设计是属于人类的，所以它首先要有包容性，同时还要能够分享，同样，对设计人员也只有包容和分享，最终才能发挥出每个设计人员的最大潜能。”

　　对于现代品牌而言，整合的力量是企业抢占先机的妙招。世界大势，合则强，强则先。中国服装品牌个体之间的竞争，已让位于供应链间的“系统竞争”。在“链时代”，考验的是“选择”与“被选择”的智慧与技能。在会上，全威国际控股有限公司董事长王禄訚则特别强调，中国服装企业要有全球视野和思维，充分整合国际资源，才能实现企业利润的最大化。

　　文化的力量告诉我们，品牌文化到底是什么？文化是灵魂，没有文化的品牌无法生存。如何使品牌文化契合企业文化？如何让消费者了解品牌的内涵和精神，使品牌的目标群更加忠诚？“变”还是“不变”，在这个多变的世界，品牌该如何去抉择？品牌文化和传播的力量无穷，力强则胜，力竭则败。北京爱慕内衣有限公司总经理张荣明在最后的总结中表示，文化是人类文明发展历史中所创造的宝贵精神财富，它始终担当着丰富人类心智的责任，它的珍贵之处在于它凝聚了不同时代、不同民族的智慧与审美能力，以及对于真善美的不懈追求，它对于后人的价值是让自己的心灵找到最终的归宿。真正的文化是令人心怀敬意的，无论它们是文学、艺术还是服饰、服装的形式出现在世人的面前。因此，要寻找直抵人们的心灵的文化，就要在中国传统文化领域深入挖掘。

　　模式的力量解读了中国服装商业模式的密码。只有破解这一密码，并找到适合自己的商业模式，我们才能真正获得时尚话语权和终端话语权。大会引言人、UTA时尚集团总裁杨大筠表示，在通货膨胀盛行、经济形势变得越来越复杂的困境下，服装企业家们聚集在一起，积极探讨品牌“运营密码”和企业发展策略，给参会者带来了一场别开生面的智慧盛宴。郑州领秀服饰有限企业公司总经理陈勇斌表示，“企业的模式构建要先有定位，然后再根据定位延伸到产品、价格、渠道、推广等内容，最终才能构建出适合企业自身的独特模式。”

　　“低成本”竞争已不是时代之趋势，原始的加工更非未来发展之终极目标。跨国的力量向我们展示全球资源的谋划与运作的思路。后危机时代新一轮全球化已昭示我们，旧方法可能让我们陷入困境。我们要发现自己，并在未来的框架里找出当下最好的自己。中国服装业的国际化，是产业素质的国际化，是创新体系的国际化。放眼全球，以融合和双赢的视角，嫁接世界各类尤其是高层次优质资源，是中国品牌目前首要选择。来自联想集团的杜建华先生与法国迪卡侬的钱茂宾先生分别从“中国品牌如何实现跨国经营”及“如何建立一体化供应链模式”的角度，以案例的方式做了生动的诠释。而曾经成功运作“伊势丹”品牌的日本专家渡部昭二，以其从业三十多年的经验，给中国品牌如何走好下一步提出了宝贵建议，“对于欧美、日本、澳大利亚等这些发达国家市场来说，成本竞争已经无法赢得这场博弈。以价格为导向的市场观念，应该向以价值为导向的市场观念过渡。”

　　科技是基石，是产业上行的方程式，解构着产业原动力。从原料和设备，从生产到营销，技术进步正深刻变革着生产、交换和消费方式，尤其是信息技术的发展，正在革命性地变革着产业形态及品牌模式。“服装企业要继续向前走，只有借助科技的力量，才能走到最完美的那一步。科技的力量说明了一点，就是每一个企业要发展、要向前，一定要把自己现在的生产、经营和科技挂在一起，特别是在信息时代和每一个产业都在发生天翻地覆变化的年代里。”广东名瑞集团董事长蔡民强颇有感触地总结道。

　　“构建产业链集成创新体系”已成为当下中国服装品牌关注的焦点。本次“中国服装大会”的八个平行会议的主题都是中国服装协会在广泛征集企业意见后慎重选择的。它们都是中国服装产业链集成创新过程中所必须关注和拥有的各种要素，它们在过去的一段时间支撑和推动了中国服装品牌的成长，在未来也必将继续成为企业转型，产业升级的核心力量。

　　众所周知，中国服装业的制造能力已经得到全世界认同，但我们还不是品牌强国，尤其是以品牌为核心的全产业链创新体系尚未构建健全，这也是中国服装业“强国梦想”的必由之路和关键环节。

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏曾多次指出，“未来，决定企业命运的不是传统意义上的规模，而是企业是否站到新技术体系的基础上，确实获得了技术创新价值和自主品牌价值。”

　　在他看来，创新是中国服装业转变发展方式的核心，是改造、提升服装业，提高国际竞争力，实现国际新定位，满足国内人民对美好生活更高期望，适应消费升级的必然选择。“只有抓住创新这个核心，中国服装业才能改变在全球跨国供应链中的低端位置，获得更高的附加值。”

　　而要提升行业“软实力”，提升品牌附加值，就需要一种集创意、研发、设计、制造、管理、营销、物流、服务以及相关产业的集成创新体系做支撑。

　　事实上，随着全球经济一体化的到来，企业与企业间的竞争，已经由“产品创新”竞争变为更具系统意识，贯穿全产业链条的“集成创新”竞争。如何打造多个产业环节中的创新要素并使之协调贯通，形成一个涵盖整个行业体系的创新集成链条已成为服装业的当务之急。

　　全面构建产业创新体系，不仅是提高品牌和科技贡献率的需求，更是我国服装产业成为强大国际竞争力的文化产业、创意产业、高新技术应用产业，建设科技强国、品牌强国、人才强国和可持续强国的必由之路。