对很多人来说，这一年最流行的词是“穿越”。火了的不只是千篇一律缺乏想象力的电视剧，还有网络小说。那天看到一句话，也跟穿越有关，只不过说的是两个国家的影视：一个是美国，老是拍穿越到未来的；一个是中国，总拍穿越到以前的，结尾的话是，一个不知道未来，一个不知道过去。而这句话在中国今天市场中的解释，却是外来的服装品牌在用他们的未来解读我们的过去，我们的品牌却无法用自己的过去塑造真实的未来。

　　这一年还有个词很流行，叫hold住。到年底这词和谢依霖与《大学生了没》没了什么关系。也许它的释义“坚持做下去……”更能赢得大众的理解和赞同。面对人民币升值、欧债危机影响、融资信贷艰难、原材料价格攀升、劳动力成本上涨、电商蓬勃发展、商业渠道门槛依然、国际同行大举进攻等产业内外压力，国内的服装企业和品牌们hold得很艰难。一些人开始在自问，今年过完，明年还能hold住么？虽然大家都知道，产业转型升级都是会有一部分牺牲、一部分奋进，但谁也不想倒下。

　　天涯社区年底的盘点帖子显示，2011年最流行的词叫做“伤不起”，与之相配的是咆哮体。中国服装企业发展30年后，发现与资本结合后的发展速度是自己从未想过也从未拥有的，于是上市成了热潮，而包括淑女屋等在内的服装企业IPO（首发）接连被否，令过热的头脑开始冷静。与大企业上市相对，突发的温州中小企业信贷危机，令中小企业生存发展所面临的种种现实问题和困境走到前台，并引发了国家高层的强烈关注，很多人愿意相信此次风波将会倒逼金融改革和创新，但很多人还是伤不起。

　　卖萌是一个不能不说的流行词，或许可以直白地将它解释为装嫩。随着国外品牌ZARA、H&M、在中国市场的成功和国内中高端市场的竞争愈发白热化，快时尚成为国内诸多品牌寻求新的利润增长的方式。一味追求与潮流同步、新品到店速度、橱窗陈列变换频率，全然不顾支撑起“快”的信息、设计、生产、物流、人员、服务、质量等要素。走了多少弯路且不说，将品牌定位全降到与快时尚相应的年轻化，不是对谁都适合的。卖萌也要萌到点上。

　　冷不丁被陌生人叫做“亲”，还真是出了身冷汗，后来发现到处都在“亲”来“亲”去。来自电商世界的一个字，改变了传统营销模式中职业化的“您好”、“欢迎光临”之类的问候。网络上店主、客服基于会带来严重后果的对诚信的追捧和对顾客的亲密态度，与线下诸多品牌花大钱做噱头推广告树形象，却在终端店面服务得罪顾客的行为，成了突出的对比。有人预测，线下终端营销模式的变革将从线上开始。当然会很复杂，一如淘宝商城和各购物中心的招商政策一样，亲，你懂的。

　　还有很多词流行，还有很多事情发生，有木有？2011年，这个因变局而令人难忘的时间终将要过去。不论有多少好的坏的事情经历，12月31日午夜过后，2012年的朝阳照常升起，不管你信不信，反正我是信了。