今年商场的冬装与以往相比有哪些不同?

　　在中国人的传统观念里，圣诞节、跨年等名词都是外国的舶来品，而春节则是所有中国人心中最地道、最重要的节日。这一天，远离家乡的游子要回家团聚让父母安心，而平时忙碌在外的兄弟姐妹也只有这时才能聚在一起聊一聊回忆与憧憬。于是，一年又一年的春节，铁路会拥挤，飞机会客满，商场会打折……

　　在70后、80后和90后的记忆中，对过年穿新衣有着不同的回忆。70后爱实用，80后爱漂亮，90后爱个性。无论经历过多少年，面貌随年龄如何变，新年穿一身新衣总是每个人儿时过年最开心的事情。而长大后，上班有了收入，即使一年可以买很多套新衣，但春节那一身行头依然是很多人心中最重要的购置品。

　　“小的时候生活没这么好，新衣服总是要去裁缝店里做，记得每年母亲都会买一块新布料，即使裁缝店里做的衣服不好看，但因为是新衣服，依旧是小伙伴们之间炫耀的‘资本’。”——70后吴姐

　　“小时候每年过年之前都要和妈妈去一次商场，从上衣、裤子到鞋子都要换新的。有一年妈妈说这样太浪费，问我能不能不买鞋子，我就撅嘴哭了，妈妈没办法只好买了全套，结果后来却因为某些原因还是穿了旧鞋子过年。”——80后小秋

　　“从我有记忆开始，每年过年都会有很多套新衣服，并不全是爸爸、妈妈买的，还有姑姑、婶婶、叔叔们送的。每年在爷爷家穿这套新衣服，在姥姥家穿另一套新衣服，很开心，那时候根本没有贵不贵的概念，因为爸妈从来不会跟我说买不起。”——90后端端

　　商场促销活动多

　　临近春节，在很多人心中赶着回家是头等大事，购置新衣则是第二件大事。从1月初起，各地的商场、批发市场、专卖店都出现了人流拥挤的场景，而冬季服装的促销活动也进入到白热化阶段。大部分服装卖场都开始了“全场5折”、“满99元减60元”等全年最大幅度的促销活动，各服装品牌也希望抓紧春节前的最后时刻完成销售任务，为2012年创一个开门红。

　　记者近日在北京走访了中友百货、新世界(7.20,0.00,0.00%)百货、华联商场等中档消费水平的商场，看到很多男女装品牌的冬季新衣原价虽然在七八百元到几千元不等，但随着促销力度的加大，打折后的价格显然被更多消费者所接受，于是每个商场的收银台前都排起了长龙，消费者购买新衣的热情可见一斑。

　　记者在商场的收银台前发现，有70%的消费者在使用购物卡消费，而每个商场支持的购物卡类别基本都在5种以上，同时年底的会员卡积分返利、消费满额抽奖、送礼品、送福袋等活动也与促销活动同时进行，更刺激了消费者的购买欲望。记者随机采访了多位消费者，询问购物卡的来源，大部分受访者都表示购物卡是公司发放的年终福利，而且这样的福利很受欢迎。

　　春节买衣该出手时就出手

　　在各大商场中，记者看到大部分品牌虽然“全场五折”，但外套打折下来基本都在1000元至几千元不等，毛衣类服装也大部分在400元到800元之间，可是很多消费者对此似乎并不在意。“2011年的衣服价格明显上涨，到了年底冬装的价格基本都提升了好几个价位。常来逛商场的消费者已经习惯了这样的价格，所以一遇到大幅度打折肯定会出手。”中友百货女装部的售货员在接受采访时说道。

　　在针对50名消费者的调查中，记者发现:元旦前购买新衣服花费在1000元以上的受访者占比50%，元旦后消费高于1000元的受访者依旧占到33.33%;元旦前花费500元到1000元买衣服的消费者占比16.67%，元旦后这一消费群体提升至30%;元旦前为买新衣花费在100元到500元之间的受访者占比30%，元旦后在这一价位消费的受访者依旧占30%。“冬天的衣服就应该比夏天贵，去年夏天的衣服基本都在四五百元，冬天花个上千元买件羽绒服、棉服也能接受，也许2012年的价格还会高，早出手早省心。”很多消费者在接受采访时都表示能接受千元价位的冬装，足见节日对拉动内需有着怎样的促进作用。

　　在针对春节时要买哪些新衣的调查中，毛衣、冬鞋等品类获得了66.67%的选票，围巾、手套等配饰也得到60%的选票。除此之外，羽绒服外套、皮包也受到较多消费者的追捧，其实将这些品类凑起来就是一套完整的新衣，可见消费者在过年时心里还是希望能搭配出一整套新装回家过年。

　　购物卡刺激服装消费

　　越来越多的企业开始为职工发放商场、超市的购物卡，而越来越多的购物卡公司也随之诞生。江苏省某电厂的财务人员小王2011年年底发了1万元的购物卡，这让她很兴奋:“购物卡就是用来买衣服的，有了这张卡，2012年一年的衣服基本上都有着落了。”

　　和小王有着同样经历的消费者不在少数，他们一卡在手，已经不在乎商场里服装的标签价格是多少，购物卡不但提升了商场业绩，也刺激了内需经济。在调查中记者发现，虽然有63.33%的消费者表示依然在用信用卡消费，但用商场购物卡买衣服的消费者也占到了43.33%，同时用单品牌购物卡买衣服的消费者也占到了36.67%。

　　除了购物卡刺激商场消费，通过其他渠道买衣服的消费者也不在少数。在调查今年春节买衣服的渠道有哪些时，60%的受访者支持商场年底打折的促销服装，40%的消费者也愿意买商场刚上市的正价服装，36.67%的消费者喜欢逛商业街上的品牌专卖店，33.33%的受访者喜爱在高端购物网站上购买中高档服装，而其他渠道如批发市场、大型综合超市、淘宝网(微博)等平价购物网站及外贸店的支持者则占比较少。很多消费者表示，平时会买低价服装，但过年时节穿低档服装无论在亲戚面前还是朋友聚会上都“颜面无光”，因为大家都会问“你这件新衣服多少钱”，如果价格低就一定“没脸见人”，所以在春节时期面子也很重要。

　　在询问消费者今年商场的冬季服装与以往相比有哪些不同时，83.33%的消费者表示今年服装价格贵了不少，工资不涨物价涨，实在有点吃不消;有66.67%的消费者表示冬装新款式不多，设计老套;有60%的消费者认为今年的冬装外套明显变薄，有变相涨价的趋势;更有意思的是，认为促销力度变小和促销力度变大的消费者都占到36.67%，看来消费者对过节时服装的认同度确实各有不同，但最终目的都是希望穿一身漂亮的新衣，在新年有一份好心情。