近日，笔者接到了宁波崇光索科纺织品有限公司董事长李启涵的短信，信里说，由其企业提供赞助、以商战为主题的电视连续剧将在知名电视台的黄金时间段播出，请笔者给予关注。

    回顾该企业以往的一些做法，与网站合作推出“试衣魔镜”、与同行业共同推出“中国面辅料馆”、参加“2011十大风云甬商”公众评选……每一次动作似乎都游离在行业的边缘，按照很多传统的纺织从业者的说法，就是“不干正事”。但正是这个“不干正事”的企业，却拥有着数十种产品发明专利；正是这个“不干正事”的老板，不仅始终致力于研发新产品，还为宁波大学捐赠校训石碑，甚至曾为刻画甬商、宁波企业家发展历史的电视剧充当群众演员。

    我们可以说这仅仅是企业老总的个人爱好，但不可置疑的是，我们也从中看到了一个纺织企业的品牌延展力。

    其实，我们身边与其他行业跨界合作的纺织企业不在少数，甚至有越来越多的倾向。他们有的赞助电视剧，有的植入于电影，有的为大型活动提供礼品……而这些企业无一例外，全都在产品创新研发方面取得了一定的成绩，也都是建立了自己的品牌，正在一边推广企业文化，一边拓宽营销渠道的领军企业。他们所做的看似与产品研发与推广毫无关系，实际上却牵动着整个企业品牌的命脉。

    记得几年前，面料企业刚刚有品牌意识的时候，笔者曾与一些企业家探讨“品牌”概念如何在企业运作中实现。很多企业家都认为，面料企业作为整个纺织行业产业链的中端环节，品牌应体现为“综合实力”，一是创新产品研发的能力，二是管理和服务系统的完善，三是营销渠道的健全，四是企业文化的凸显。现在，前三个方面企业都在自己内部不断提升，而企业文化的凸显正在向更广的领域延伸。

    想起在几年前的热播电视剧《大染坊》中，学生们上街游行，主人公陈寿亭将压仓的40匹窄幅布做成条幅，正面打出标语，背面打出自己的品牌，免费提供给学生，一举赢得了济南市场的认可。这不仅体现了企业家的责任感，更突出了一个商人重视品牌延展力的意识。

    看来，品牌延展力一直是纺织企业的关注重点，也是企业文化的力量所在。