“现在已经到了必须要做品牌才可以生存的时代。”

　　服装生产企业兼做品牌，并不新鲜，但之前并未受业内太多关注。唯从全球金融风暴后，由于欧美市场的不断萎缩，让生产企业更迫切于加入到品牌经营的行列之中。但令人遗憾的是，生产企业的品牌发展之路往往是举步维艰，即使投入大量的人力、物力也收效甚微。究竟原因何在？这个问题已经引起业内的广泛关注和积极探讨。王翔生博士作为一直在国内外从事服装品牌顾问的策划专家，近年也就这一现象走访调研了国内众多的服装生产企业，并实际参与策划。因此就这一话题，王翔生博士提出个人的指导性思路及意见，希望能对国内同行提供有益的帮助。

　　中国的服装生产业有一个非常独特的发展过程：在经历了20年的高速发展后，在本土规模化制造、全球化加工贸易方面取得了“突飞猛进”的发展，迅速确立了全球制衣中心的强者地位。但是随着世界经济形势的日益复杂，单纯生产型的加工贸易已经逐渐显现其弊端，因此打造中国服装生产业自己的品牌早已成为整个行业的共识与发展趋向。

　　在过去的十多年，我们很高兴看到国内服装业经营者对品牌经营意识逐渐增强，大部分企业都有做品牌的想法，有的企业甚至为此投入不菲的资金请设计师，开专卖店等。这是很好的开端，是值得支持与推动的。特别是2008年全球金融风暴之后，由于国际经济形势及海外市场的急剧变化，使更多原来从事外贸加工的企业，也加入到品牌生产的行列。本人认为，现在已经不是想不想做品牌的时候，而是到了你必须要做品牌才能生存的关键时候。为什么这样说呢？

　　金融风暴之后，欧美人的购买力下降，出口市场严重萎缩，再加上人民币不断升值，对中国出口产品造成很大的冲击，仅靠出口已经很难生存了； 近年国内生产成本不断提升，使外贸加工厂靠拼低价取胜的优势完全丧失，外销微利时代已经一去不复返； 内销市场潜力巨大。中国经济的迅速发展，国人生活水平不断提升，再加上国内政策的支持，使中国成为全球最大、最兴旺的市场。

　　近年众多外国品牌都积极抢占国内市场，国内公司显然无理由放弃内销市场，而选择在欧美市场苦苦守候； 国人品牌意识的提高为品牌产品提供了广阔的市场空间。随着国人日益增长的生活品质及购买力，国人对服装的需求从基础物质需求，提升至精神上的需求。服装产品代表了个人身份、个人品味的象征，不同场合扮演不同的角色，对服装的要求也不尽相同。那么品牌形象在此，就显得尤为重要，穿衣品牌代表一个人的地位、身份、以及个人品味、价值观念、生活理念等。对此可以举一个非常简单的例子：目前国内制服市场逐渐兴旺与成熟，过去制服的投标多是以低价取胜，现在制服生产范畴扩大了，不但是工衣，更多的是中高层管理人员的西式制服、领导的外事服装等，这些制服的投标不再以价格高低来衡量，而是追求其品牌及设计理念等。工服之所以越来越被各企业重视，因为其代表一个企业的形象、员工的精神面貌。所以很多企业愿意花大量财力，对工服的款式设计及细节品质提出较高要求。

　　总之，金融风暴使全球的经济格局发生变化，中国的经济状态与欧美发达国家拉近了之前的差距，同时也失去了加工行业低成本的优势。在此大环境下，服装加工企业走品牌之路成为必然的发展方向。加工业的利润空间越来越小，因此需要从赚取加工费转向品牌附加值，以此来适应未来的生存及发展。从以上四个方面完全可以说明，现在已经到了必须要做品牌才可以生存的时代。