谈及今年圣诞前消费市场的变化，专家认为，这说明不论是消费者还是商家都成熟了，“消费者面对节日营销更加冷静，从而告别了攀比消费、冲动消费；而这也督促商家创新营销方式，做实服务，不能简单地靠抬价或‘造节’来创造消费热点。”

　　明天是西方的圣诞节，今天则是所谓的“平安夜”。围绕这个近年来越来越受年轻人欢迎的洋节日，商家可谓动足了脑筋搞营销，圣诞树、节日彩灯、头戴圣诞帽的营业员等早早上场，无不传递出节日的信号。但记者发现，并非所有的节日营销都受到市场欢迎，这背后是日趋成熟的消费心理。

　　装饰，并非越华丽越好

　　圣诞树是商家营造节日氛围的“基本配置”，但细心的消费者会发现，那种缀满人造水晶、挂满五彩灯泡的豪华圣诞树正在淡出视野。相比之下，部分商家选择与品牌商联手设计新形式的装饰，反响却很好。记者在金桥国际商业广场看到，好多圣诞树竟然只是布料上的图案，可围着“树”的消费者很多。原来，布料是宜家提供的，“树”下还有老师现场指导消费者如何用布制作桌布、靠垫、环保袋等装饰品，既好玩又不失节日气息。

　　一家商场负责人坦言：“节日装饰不再一味求华丽，原因有两方面，一是消费者‘审美疲劳’，二是成本太高不环保。”他解释，以前很多商场不惜重金进行节日装饰，但同质化现象严重，反而不易吸引消费者。而且圣诞装饰只能用一季，商家为此投入大量人力物力并不划算。所以，在今年的节日市场，品牌方、供货商制作的圣诞装饰和环保主题的节日布置最为流行，一些找不到新意的商场索性连圣诞树都不用了。

　　洋味，并非越新奇越好

　　这两天注意到，虽然很多商场都有穿着红袍、满脸白髯的“圣诞老人”，但巴黎春天浦建店的最受欢迎，不论孩子还是成人，都争着和他拍照。一打听才知道，这是专门从芬兰拉普兰赶来的正宗“圣诞老人”。拉普兰也称“圣诞村”，被认为是圣诞老人的故乡。很多消费者说，能在上海和正宗的圣诞老人合影，感觉洋节日更加原汁原味。

　　但并非所有的“洋味”都得到市场认可。正在新天地举行的小商品集市被主办方冠以“首个欧洲圣诞集市”称号，一度遭遇“爆棚”，可随后被一些消费者批评：“有的店家只是在普通的服饰上加注圣诞字眼或图案，没什么特色”；“东西和城隍庙小商品市场的差不多，价格却高了不少”……曾在欧洲留学的叶小姐说，欧洲的圣诞集市上，很多摊主销售的是自己制作的工艺品或小吃，新天地的这个却有点名不副实：“商家的‘噱头’可以忽悠人一次，但不能忽悠第二次。”

　　消费，并非越昂贵越好

　　明天，年过半百的王阿姨将与近10个“老姐妹”去一家卡拉OK厅聚餐联谊：“团购下来每个人只要出20元左右，我们也赶个时髦。”卡拉OK厅、电影院等作为圣诞消费的主要娱乐场所，今年的价格倒没有明显提高。虽然有些场所出现了一票难求、一座难求的现象，但团购、抽奖等促销活动仍有不少。记者还咨询了一些餐饮企业和酒店，发现往年流行的圣诞大餐在今年也异常低调，“天价”大餐不见身影，其余套餐价格也与平时基本持平，只不过增加了一些节日元素。

　　谈及这些变化，有商家用“又喜又忧”来形容：喜的是市场“钱景”不小，预计今明两天将迎来年前的销售高峰；但“忧”的是想要借助节日推行“节日套餐”或“节日价格”来增加附加值的经营方式已经行不通了。商业专家认为，这一变化说明，不论是消费者还是商家都成熟了，不再以价格高低来衡量产品和服务的好坏：“消费者面对节日营销更加冷静，从而告别了攀比消费、冲动消费；而这也督促商家创新营销方式，做实服务，不能简单地靠抬价或‘造节’来创造消费热点。”