中国最知名的本土运动服装品牌李宁(Li Ning)昨日公布，2012年公司亏损近20亿元人民币(合3.22亿美元)。这是该公司自2004年上市以来，首次出现年度亏损。
 
　　李宁公司由中国最知名的奥运体操运动员李宁创建、并以他的名字命名。李宁品牌在中国家喻户晓，也是中国为数不多的世界级品牌之一。
 
　　然而，尽管获得了TPG资本(TPG Capital)和新加坡主权财富基金“新加坡政府投资公司”(GIC)的支持，但该公司一直难以摆脱品牌定位误区及库存问题的困扰，中国内地运动服装市场竞争激烈，近期的调整又加剧了这些问题。
 
　　董事长李宁表示：“市场和行业环境依然困难，预计公司的财务表现至少在今年上半年会继续面临挑战。”
 
　　在去年出现亏损之前，2011年，李宁公司盈利3.858亿元人民币。该公司2012年的收入下滑了24.5%，至67.4亿元人民币。
 
　　体操运动员李宁曾被中国政府选定为2008年北京奥运会开幕式主火炬手。他领导的品牌利用奥运会后的一波民众支持浪潮，与阿迪达斯(Adidas)展开激烈交锋，二者不相上下，在中国运动服装市场上仅排在耐克(Nike)之后。
 
　　中国运动服饰市场在奥运会后达到顶峰，但在那以后，李宁公司就一直难以减少在那一时期积累起来的大量库存，不得不大幅打折销售，损害了李宁品牌的声誉。深圳海通国际研究(Haitong International Research)运动服装分析师王婧雯(Elyse Wang)表示：“中国人都知道，李宁是一个销量很大的低价品牌。”
 
　　李宁公司将问题部分归咎于市场环境，去年中国经济放缓就是其中之一。经济放缓对运动服装零售商打击沉重，李宁公司的国内主要竞争对手安踏也深受影响。李宁公司发表声明称：“中国体育用品行业正经历行业最严重的下调周期。多年来的扩张导致经销商积压大量库存…… 反过来影响了零售店铺的经营和盈利能力。”
 
　　但零售业分析师表示，李宁公司在努力提升产品档次、以与外国品牌展开正面交锋（这种交锋对于中国政府努力使中国摆脱廉价制造基地身份的雄心是一次重要考验）的过程中还犯了一个错误。
 
　　上海中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)说：“李宁公司的问题之一是，他们试图面向每一个人销售产品，从15岁的青少年到退了休的人。他们的产品选择范围太广，试图向每一个人都卖出点东西。”
 
　　分析师还批评称，李宁公司最近花1亿美元聘请美国篮球球星德文•韦德(Dwyane Wade)作代言的决定是个错误，因为该公司在美国没有零售店，而韦德在中国并不知名。王婧雯说：“从财报来看，我不认为李宁目前有足够的资金来举办昂贵的活动、或聘请身价不菲的明星来作代言，我认为这些做法无助于提振它近期内的销售业绩。”