近年来，鞋服行业掀起了卫视综艺节目赞助热潮，特步赞助湖南卫视“7个男孩一台戏”的《天天向上》、奥康赞助江苏卫视“24个女人考验1个男人”的《非诚勿扰》……

　　综观各企业赞助节目类型，主要为娱乐综艺节目，因此，在这样的“泛娱乐化”赞助热潮中，诺奇独辟蹊径选择了东南卫视创业真人秀《爱拼才会赢》开展深入合作，便给同行及社会各界留下深刻印象。

　　据记者观察，此次联合赞助《爱拼才会赢》是诺奇与电视剧、电影合作后的又一次大胆尝试，也是其首次与卫视及大型季播综艺节目携手。借助卫视节目全国播出的优势，诺奇通过《爱拼才会赢》节目、宣传片、主持人多次展示和提及，占据了节目不少的时间，不断增加观众印象，以提升知名度。

　　东南卫视的主要受众群体在福建省范围内，而福建也是诺奇的重点市场，在每年的总销售排名中都名列前茅，这也是诺奇选择与东南卫视合作的重要原因之一。“诺奇希望通过赞助《爱拼才会赢》，以及配套的线上线下立体营销，在福建省深入推广公司新的品牌理念，加深消费者对诺奇的品牌认知度和忠诚度，助力福建市场销售持续提升。”诺奇股份董事长丁辉说。

　　有分析人士认为，诺奇处于筹备上市期间，《爱拼才会赢》的受众中不乏投资机构、商界领袖和精英，通过节目应该可以吸引不少投资者的目光。

　　此外，《爱拼才会赢》和诺奇还存在多重契合点，这也是促成双方合作的因素之一。《爱拼才会赢》为具备创业条件的创业者提供了一个与投资者面对面的平台，让创业没有距离，而诺奇力求“让时尚没有距离”，两者的品牌价值观高度契合。

　　除了高度契合的品牌理念，诺奇与《爱拼才会赢》还拥有多个合作契机。一方面，当下各大卫视使出浑身解数比综艺拼娱乐，节目同质化严重；而《爱拼才会赢》剑走偏锋，定位实现创业梦想，极富个性化，能够有效吸引观众眼球。另一方面，《爱拼才会赢》的参赛者和观众群体是富有创新、拼搏、诚信、担当精神的中青年，与诺奇的目标消费群体不谋而合。同时，《爱拼才会赢》倡导的拼搏精神，和诺奇打造的“创新”、“卓越”企业文化高度吻合。

　　据悉，《爱拼才会赢》是李咏离开央视后的卫视首秀，也是他从综艺娱乐迈向财经的跨界首秀。除李咏倾情主持，节目还有天使投资第一人薛蛮子、“金牌投资人”章苏阳、“投资女王”徐新、亚太地区新经济领袖陈宏、叱咤中国投资界的瑞典人孔翔飞等5位顶级华人创业导师坐镇。