6月1日下午，中国商业联合会专家工作委员会在第八届中国零售商大会零售金融与商业地产高峰论坛上举行了专家聘书颁发仪式。中国商业联合会副会长兼专家工作委员会主任刘建沪向意大利国家时装商会主席Mario Boselli和欧洲投资公司董事Luciano Nataloni颁发了专家聘任证书。据了解，这是中国商业联合会专家工作委员会首次聘请外籍行业专家。

　　就在此前一天，《中国商界》就经济疲软下的意大利时尚产业现状以及中意两国的合作等问题对Mario Boselli进行了独家专访。Mario Boselli认为，意大利有品牌、有设计、有工艺，中国有市场，时尚的未来就在中意两国之间。

　　米兰服装周受累欧债危机

　　《中国商界》：说起意大利，人们自然会想到意大利的足球和时尚产业。在欧债危机的大背景下，足球似乎依然精彩，但不知作为意大利的支柱产业和主要经济来源的时尚产业是否也一样？

　　Mario Boselli：意大利的时尚和足球一样永远精彩。但意大利整体经济的不景气已经波及到了各行各业，作为在意大利国内生产总值中比例占到5%左右的时尚产业，自欧债危机爆发以来也受到了不小的冲击。根据我们的统计，2012年意大利整个时尚产业的收入大约为600亿欧元，与2011年相比下降了5%，基本上又回到了2010年的水平。

　　不过，在整个国家经济深陷衰退的局面之下，这样的结果并不算太糟。至少相比较430亿欧元的出口和260亿欧元的进口，还保持了170亿欧元的顺差，这一数据比往年还有增加。说明意大利时尚产业顶住了压力。

　　《中国商界》：作为国际四大著名服装周中崛起最晚，但如今却已独占鳌头的米兰服装周，不仅是世界时装设计和消费潮流的“晴雨表”，同时也是意大利时尚产业的“试金石”。作为木兰服装周主办方的负责人，在这次时装周的整个筹划过程中，有没有感受到与以往不一样的地方？

　　Mario Boselli：首先，非常感谢你对米兰服装周如此高的评价。不过在回答你的提问之前，我想先给《中国商界》的读者传递一个概念。因为一提到米兰服装周，人们往往就以为每年举办两次，分春夏时装周和秋冬时装周。事实上细分起来，米兰服装周实际上是每年有7次，因为有男装的春夏秋冬两场，还有女装的春夏秋冬两场，还有一场是米兰时装设计周，还有米兰时装销售周（主要都是些中小型品牌，全部都是销售的时间）等。

　　再回到您的问题上来。的确，我们在组织2014年春夏米兰男装周时，有两个明显的感受：第一，服装系列明显少了；其二便是动态活动少了，而静态展示多了。说白了，这次时装周的走秀活动明显减少了，这与经济下滑不无关系。因为在米兰服装周上，每一场几十分钟的走秀往往就得至少25万欧元至150万欧元不等的花费。这在往年不算什么，但在经济不景气的大背景下，也算是一笔不小的开销。

　　《中国商界》：之前有消息指出，由于Armani和Dolce &Gabbana拒绝缴纳意大利时装商会的会费将会退出米兰时装周，有这回事么？传闻与会费最近从每年2.7万欧元上涨到25万欧元有关，你做何评价？

　　Mario Boselli：不是他们退出，而是我们不允许。如果Armani和Dolce &Gabbana执意不入会的话（截至记者截稿之前获悉，Armani已经明确表示加入商会，但具体事务仍在接洽当中），他们可以参加六月份举行的男装周，不过可能会被取消参加9月份举行的米兰时装周。

　　至于会费，最近确实上涨了，但我相信是公开、合理的。意大利国家时装商会原本就是各企业自愿加入的协会，同时也是个非营利性机构。

　　《中国商界》：事实上，之前Armani与Dolce &Gabbana一直都不是意大利国家时装商会的会员，但都允许其参加服装周，而且安排的档期都非常好，怎么突然会做出这样的决定？真的与坊间流传的内讧有关么？

　　Mario Boselli：先说内讧，应该不至于。就正如你刚才所说，米兰服装周是国际四大服装周中崛起最晚的，如果经常内讧不断的话，也走不到今天。即便有时也有分歧存在，但也是情理之中的事。我相信我们协会每一位工作人员及其会员都是本着对协会、对行业负责人的态度。

　　当然，我们也有亟待完善和提升的地方，像无论是今年年初协会执委会的改组还是即将进行的理事会的改选，也都是处于同一目的。至于协会改组后正式拒绝非会员入场米兰服装周，其实也是协会的举措，绝非是某个人的意思。

　　中国时尚产业正在兴起

　　《中国商界》：中国是世界上最大的纺织品、鞋、皮具、成衣、首饰、化妆品、家具、日用品、钟表、电子产品、汽车等消费品的制造国，但却是几乎所有领域的时尚跟随者。对此你怎么看？

　　Mario Boselli：中国消费者变得越来越成熟，不会盲目地追求，也会欣赏品牌，也知道他们需要的风格，追求更多的新产品以及品质的保证。所以说中国现在大型商场和购物中心，需要不断地添加一些新的更时尚、质量好、价格更合理的商品，而这些新的产品不会像这些所谓的一线品牌价格超高，而是一些更适合中国消费者能够消费得起，但是又比中国的一些品牌稍微高一点点的产品。我觉得中国的政策现在也很鼓励提高生活品质，拉动更合理的内需消费。无论从哪个角度来看，中国都需要有自己的时尚产业。

　　更重要的是，中国几千年的文化沉淀，再加上全球制造中心的基础，也有条件打造自己的时尚产业。而其中，实现消费品生产从“功能化”到“时尚化”的提升是“中国制造”的必由之路。

　　《中国商界》：意大利之所以能成为“品牌王国”，米兰也是国际时尚中心，其背后的支撑主要在哪？能给中国时尚产业的发展有何启迪？

　　Mario Boselli：在意大利人将“意大利生活方式”塑造为一种全球价值的运动中，依靠的绝不仅仅是各个企业或品牌自身的魅力。正如业界所言，“品牌宗教”得以成功建构，其背后依托的是像ICE这样的官方机构，商会、行业协会这样的半官方机构，以及会展、银行等服务行业构成的一个完备的促进体系。以海量中小企业为根基的意大利，如果缺乏强劲的系统整合力量，决不可能成为形象统一而持久的“品牌王国”。

　　另外，为什么米兰能够成为世界时装周的顶级中心，最主要有五点基因，第一，所有设计师的公司在米兰；第二，米兰是最大的媒体传播中心；第三，米兰有最厉害的、最强大的销售流通网络，里面有800个展示厅；第四，米兰有非常大的时尚培训机构，米兰有很多大型的时装设计院校；第五，米兰是一个非常著名的国际购物中心。

　　中国人民是勤劳勇敢的人民，尤其是中国企业家也都挺聪明的，相信从意大利、从米兰的身上可以总结到很多。

　　中意两国合作空间巨大

　　《中国商界》：意大利有品牌、有工艺、有设计，但中国有市场，中意两国之间应该有很大的合作空间。对此你怎么看？

　　Mario Boselli：是的。正如你所说，意大利和米兰，一直都是国际时尚的中心；中国则是全球最大的消费市场，尤其伴随着中国城镇化的进一步推进，市场的消费潜力更是无与伦比。所以，中意两国的合作应该是长远的，且有广阔的空间。绝不应仅仅成为经济疲软时期的权宜之计。甚至可以这么说，时尚的未来就在中意两国的合作之间。

　　一些还没有出现在中国的意大利中小企业，它们希望可以进入这个市场。并且我意识到了中国市场对意大利制造的兴趣，以及许多价格实惠却不被熟知的品牌。这些不是很昂贵的品牌可以满足中间消费群的需求。

　　说到这，我不得不介绍我们协会最近与中国商业联合会购物中心专业委员会在米兰签署的战略合作协议。该协议的签署不仅可以为两国的时尚产业与零售企业之间搭起直接沟通的桥梁，也将对两国的消费品零售尤其是高品质生活方式产生重要影响。

　　在双方达成的战略协议中，相互承诺在两国相关的市场上提供商业机会，交换经济数据及信息，致力于促进投资、达成战略联盟及市场开拓上的发展。同时，双方都强调在文化及培训两方面的合作，协调在这些领域的信息及经验互换，促进意大利企业，特别是针对中小型企业在中国的商业关系和渗透。

　　在商业投资方面，双方致力于促进中国企业在意大利商业地产方面的投资，同时也支持意大利企业在中国的商业地产投资，进一步推广意大利制造和意大利风格的生活方式。合作期间，双方会协力在中国为意大利时尚品牌中的中小企业寻找更多的销售模式，促成新的分销渠道，将更多的意大利品牌引入中国。

　　另外，如果把时装行业作为一个金字塔去瓜分，意大利国家时装协会应该是在金字塔的顶尖，而且我们现在还可以把塔尖式的高品质的生产放在意大利本土。整个金字塔整体的生产，最重要的一大部分代表着中国制造，中国关于工业化的生产，以及非常好的原料提供，而且中国人的勤劳，我觉得可以更好地相互结合。

　　《中国商界》：据了解，在意大利国家时装商会与中国商业联合会购物中心签署的合作协议上，一个重要内容就是两者共同引荐和推广意大利中小品牌到中国，主要是基于怎样的考虑？有没有什么具体的规划？

　　Mario Boselli：意大利的时尚产业总共有7万个企业，大概65万的参与人士，这就意味着意大利很多大品牌的企业人均人数低于10个。但意大利制造代表着高品质的生活方式，其产品都是由意大利传统的中小企业制造，而且他们创造不局限于时尚行业还有设计、装饰、家居、美食，所有与人们生活品质息息相关的产品。但中小企业由于规模等原因，自主进入中国市场比较困难。

　　尤其是意大利诸多品牌在中国市场被恶意抢注的问题非常严重，希望能够引起关注。由于意大利品牌尤其是更多的中小企业进入中国市场较晚，一些中国企业恶意在中国抢注意大利著名品牌商标，以至于这些品牌不能进入中国市场，造成了非常恶劣的影响。

　　我也想借此次在中国发布两会签署合作协议的机会，委托中国商业联合会购物中心专业委员会协助推动意大利企业的品牌认证工作，并希望通过零售商大会向购物中心运营者介绍欧洲品牌被恶意抢注之后所造成的恶劣影响。恶意抢注问题不仅会对中意双方时尚和零售企业造成巨大损害，也是对中国消费者的恶意欺骗。

　　希望在社会的关注下抢注问题得到尽快解决，意大利时尚品牌得以顺利进入中国市场，将通过以相对较低的价格和更高的品质使中国的消费者和购物中心运营者获得更大收益。

　　谈到具体规划，我们想在一些一线城市寻找合适的位置打造一些集时尚品牌、服装、休闲为特色的“意大利名品时装街”。因为商业街是品牌直接向大众推广的平台，有助于保护品牌的正统和商品的品质，以及正确的品牌文化理念。而且还能与消费者无障碍直接接触。（本次专访得益于中国商业联合会专家工作委员会副主任邢和平的牵线和意大利参考标准有限公司总经理傅益翔的翻译，在此一并感谢！）

　　背景资料：

　　意大利国家时装商会于1958年成立，代表着意大利最高的时尚的演绎，一直致力于把意大利所有的时尚品牌推广到全球市场。该协会旗下共有150家企业，几乎囊括了意大利所有最好的一线品牌，其经营范围除了高级定制，还有纺织、配饰、皮具、皮鞋、服务和流通推广等。

　　Mario Boselli先生已经三次连任意大利国家时装商会主席一职，其家族企业在意大利境内和斯洛伐克都有工厂，从事纱线、合成纤维、丝绸产品和成衣的制造。其本人1990年6月1日获得意大利全国劳动骑士勋章。

　　Mario Boselli同时兼任米兰人民储蓄银行劳保基金总裁、意大利圣保罗银行个人信贷业务总裁，意大利网络运营商METROWEB总裁、意大利香港联合会主席、法国SYM咨询理事会参赞（巴黎）、J.P.摩根财富管理顾问、法国第一视觉面料博览会战略委员会副总裁、意大利家族协会名誉主席、意大利斯洛伐克贸易协会名誉主席等多项职务。