在奇幻的网络游戏世界，角色扮演很好玩。网络零售则并非游戏，而是一类需要很高投入的业务。在这两个领域都有涉足的腾讯(Tencent)决定在电商领域加大投入，斥资2.15亿美元收购另一家网络零售商京东商城(JD.com)15%的股权。这项交易恰逢京东商城即将在美国上市；京东上市时，腾讯还将进一步认购5%的股份。作为一家中国互联网企业，腾讯的市值已达1470亿美元。
　　网络零售的毛利率水平仅约为腾讯55%平均毛利率的十分之一，因此腾讯扩张进入电商领域之举也许会让投资者看不懂。上述交易对于京东商城的益处显而易见：可以利用腾讯在即时聊天领域通过微信(WeChat)和QQ平台形成的庞大用户基础。这些现已成为了投资者关注的焦点。截至去年6月，仅QQ就拥有超过8亿手机活跃用户。

　　腾讯的网络游戏部门（贡献了超过二分之一的收入）近年来已显现出增长放缓的迹象。巴克莱(Barclays)指出，相比之下，商户对消费者(B2C)网络零售在中国仍有足够大的发展空间：到了2017年，网络零售规模预计将较去年增长两倍，突破3500亿美元。

　　提供游戏或者信息服务等虚拟商品是一回事。处理完成来自中国家庭的商品订单则是完全不同的另一件事。京东在中国物流领域的支出已经扩大了三分之一。艾瑞咨询(iResearch)指出，京东商城现已成为中国第二大B2C网络零售商——仅次于阿里巴巴(Alibaba)——市场份额达到17%。但京东商城的盈利能力接近腾讯电商业务的两倍。

　　腾讯的加入应使其他有意认购京东股票的潜在投资者感到振奋。如果京东商城的IPO顺利进行，对于提振腾讯自身的股价也会带来积极影响。京东商城能够获得腾讯规模庞大的用户网络资源，并将事实接管腾讯的电商业务——这是腾讯的竞争对手阿里巴巴擅长的领域。这笔看起来规模不大的股权收购并不仅仅是防御性的小打小闹，而是充满理性的商业运作。

　　Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析