耐克的“JustDoIt”30周年的纪念活动广告系列又更新了，结尾还是那句熟悉的“It’sOnlyCrazyUntilYouDoIt”。

　　这支广告的主角仍然是取得了成就的运动员。不过新系列广告片“梦想家(Dreamers)”一改之间的严肃基调，选择了动画片这种轻松的呈现方式。随着今年NBA新赛季的开始，短片讲述了3位NBA篮球明星在小时候许下了看似不可能实现的疯狂梦想，现实中他们现在都取得了一定的成绩。

　　在第一个短片中年轻的DevinBooker坐在理发店中，告诉其他顾客未来他会为PhoenixSuns效力，并且在将来美国人会拥有第一位黑人总统。顾客的笑容表明了他们曾经的不相信，不过现在DevinBooker是PhoenixSuns队的强势得分球员。

　　在第二个短片里，一群澳大利亚年轻人嘲笑BenSimmons的游泳短裤(budgiesmugglers)，他放出以后要让他的牛仔短裤比袋鼠还有名的豪言壮语。他在2016年NBA选秀大会中被费城76人选中，成为第3位澳大利亚籍选秀状元。

　　在第三个短片中效力于NewOrleansPelicans的AnthonyDavis小时候由于身高，受到了同伴的戏弄，短片里他戏剧性长到了和树等高，除了突出了他夸张的身高，自然没放过他标志性的一字眉。

　　这一次的“JustDoIt”30周年系列广告耐克花了很多心思，可都绕不过它启用前美式橄榄球联盟(NFL)四分卫ColinKaepernick引起的巨大争议。

　　美国东部时间9月4日下午，ColinKaepernick在Twitter上发布了耐克宣传海报推文，配文是“Believeinsomething.Evenifitmeanssacrificingeverything.(坚信自己的信念，即使意味着失去一切)”。在短短10小时里这条推文吸引了14万和30多万个赞。

　　根据Apex营销集团的说法，Colin的参与为耐克创造了价值4300万美元的媒体曝光。彭博社也在稍晚时候报道，ColinKaepernick在成为“JustDoIt”30周年纪念广告的代言人后，耐克在最开始的24小时内收获了媒体的大量免费曝光。

　　耐克最新公布的季度财报显示情况不错。截止8月31日的财季，耐克集团销售额同比增长了9.7%达到99亿美元，净利润增长了15%达到10.92亿美元。公司核心的北美业务保持着上个季度的上升势头，同比增长了6%。

　　不过这似乎和Colin带来的曝光关系不大。当然，本财季在Colin广告上线之前已经结束了，所以这次广告推广带来的曝光度和影响力，并没有反映在实际的季度营收中。

　　相比Colin一条推文惹来的巨大争议来说，观众对于耐克这一系列的动画片反应很冷静了。截至发稿时，3支视频加起来在YouTube上的播放量只有11.6万，或许充满争议的代言人比励志的篮球明星更博人眼球是真的。