频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
“三孩政策”到底给童装行业带来什么?不仅仅是新增市场那么简单!

发表时间:2021年07月07日    作者:王丹阳

  为积极应对国内人口老龄化,第七次人口普查之后宣布全面放开“三孩政策”引起了社会的广泛关注和热烈讨论。

  这一政策也令相关母婴概念股表现活跃。金发拉比、美邦服饰等涨停,安奈儿、爱婴室等纷纷跟涨。眼下,新政策已公布一月有余,市场有哪些反馈?专业人士如何看待“三孩政策”对童装市场的影响?

  新增市场催生行业“潜力股”
  
  “三孩政策”重磅来袭,对于童装产业来说无疑是个利好消息。从2013年我国开始实施“单独二孩政策”,到2016年“全面二孩政策”放开,不少家庭已经对儿童消费支出有所增加,中国童装行业迎来了爆发式增长。有关调查显示,作为主要消费对象的“90后”、“95后”父母,在孩子服装消费上的开支已占家庭总开支的20%,加之新一代准父母消费观念升级影响,未来随着“二孩、三孩”的到来,对童装消费支出逐渐增强的趋势必将带动童装市场快速发展。

  “三孩政策”落地,童装行业的从业者纷纷表示前景可期。金发拉比妇婴童用品股份有限公司董事长林浩亮表示,当下,持续升级产品和服务质量、提升消费体验是面对市场竞争的关键,也是母婴品牌商长期持续经营的关键所在。今年一季度,金发拉比实现总营收入6282.4万元,同比增长19.8%;实现归母净利润683.9万元,同比增长812.7%。
  
  深圳市安奈儿股份有限公司相关负责人表示,公司会加大童装的研发设计,推广“Annil安奈儿”品牌,与此同时,也会对产品线进行适当的扩张与优化,适时进行品牌扩张,积极地与市场知名品牌洽谈合作机会,以实现品牌联合、协同发展。作为上游龙头企业,安奈儿一直走在高端母婴消费品行业前端,在产品端的创新也在不断发力,积极引领行业高质量发展。今年一季度,安奈儿实现总营收6282.43万元,同比增长19.80%;实现归母净利润683.94万元。公司预计2021年1~6月实现归属于上市公司股东的净利润1800万元~2700万元,同比增长71.77%~157.66%。

  政策利好叠加童装赛道自身高增长下,业内人士普遍看好童装赛道全产业链机会。据欧睿咨询发布的数据显示,2020年我国童装市场规模约为2292亿元,预计未来5年童装市场将保持较快增长,到2025年国内童装市场规模有望达到4738亿元规模。“三孩政策”的全面放开将进一步刺激童装消费需求。

  面对这块大蛋糕,其实安踏、李宁、361度、特步等国内主要体育品牌都早已开始涉及童装业务。其中,安踏来自儿童服装的销售比重最高,主品牌安踏约为27%,另一大主要品牌斐乐约为10%。此外,安踏还在2017年收购童装品牌小笑牛,开启了在童装市场的多品牌战略。近几年发展缓慢的361度,对于童装业务也寄予厚望。数据显示,2020年,童装业务为361度贡献了18.4%的营收。361度总裁丁伍号表示,童装以后机会非常大,应该会保持长期双位数增长,也是帮助集团做强做大的一个板块。

  新需求倒逼产品赛道升级
  
  伴随着新一波生育高峰的到来,作为主要消费对象的“90后”、“95后”父母,对童装产品的款式、质量要求更高,更加看重童装产品质量与产品特色,是否具有足够的品牌效应,是否具有独一无二的品牌标签,是否符合时尚潮流或传统韵味十足,刺激童装行业走向品牌化、专业化、个性化的全新时代。

  事实上,已有企业意识到这一点。一位不愿具名的服装企业负责人向记者透露,“以低价换市场”的路子已行不通了,国家出台“三孩政策”会使童装市场需求更加多元化,这也必然会带动童装的消费升级和高端化,同时促进童装市场细分。

  在业内人士看来,“90后”、“95后”父母普遍对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、消费体验、产品品质、品牌力等综合实力级品牌理念提出了更高的要求,这也使得大多数童装企业再次站在同一起跑线上重新出发。

  为了抢抓“三孩政策”利好先机,杰米熊品牌董事长苏聪宝表示,秉持“时尚魔法童装”的理念,杰米熊品牌对2022春夏系列产品及品牌定位进行了全面深化与重塑。未来,杰米熊将走向IP品牌路线,以产品升级、优化供应链管理,赋能终端及品牌推广力度,以自带流量的超级IP形象,展示品牌形象和产品。

  当前,以不同的个性来定位童装品牌,进行市场细分,给孩子量身定制“穿在身上的童话”已经成为不少童装企业深耕细分市场的发展理念,尤其是较为成熟的品牌更加重视个性化的设计。国内婴童行业领军品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。首次将婴童服饰产品由新生儿延伸至3岁以上,旨在为儿童衣着创造出多元化的形象与风格,呈现儿童日常搭配的个性魅力。YeeHoO Rainbow品牌主设计师表示,新品牌不会单纯追求视觉风格的新奇趣,而是更加注重孩子热衷的成长元素和发自内心的表达,同时结合源于父母之心的品质视角,创造出市面上独一无二的高端品质美学童装。

  童装市场细分赛道风口已至,然而也有专家预测,生育政策松绑效果,以及相关消费品升级效果短期内还可能不及预期,这种市场利好可能要到2~3年之后才会体现出来。同时,随着国外品牌竞争压力加大等,未来童装企业间的竞争也将进一步加剧,这很可能使不少服装公司面临更大的生存压力。

  对此,森马服饰也表示,公司在童装市场表现出快速发展的特征的同时,众多服饰品牌纷纷进入童装市场,市场竞争加剧可能给森马儿童服饰业务的发展带来不确定的风险。原材料价格的上涨也可能使森马面临面辅料不能及时供应、采购成本上升的局面。

  面对“三孩政策”风口挑战升级,广州启尔智企业管理有限公司CEO周如祥认为,品牌力强,品质有保障且消费者口碑良好的龙头公司有望持续受益,进一步带领童装行业的提速发展。

稿件来源:中国纺织报

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师
相关作者  
·榜选行业先锋,共话时代新篇!2021中国纺织专业市场调查推荐活动在石狮隆重揭晓[2021-04-18] 
·牛年元素还可以这样玩? 头部运动品牌打出一波文化牌[2021-03-04] 
·三大趋势勾勒新方向,针织企业确立行业优势到了关键的时候![2021-02-10] 
·纺织人在奉献!企业和员工共同付出让“就地过年”也温暖[2021-02-08] 
·对新冠病毒灭活率可达99.97%,这项纳米新材技术了解一下?[2021-01-25] 
·2020:在“双循环”新发展格局下,针织企业如何重启增长?[2020-12-31] 


相关资讯  
·新阶层人士“触电”直播 激活浙江童装“块状经济”[2023-12-01] 
·从劳务输出大县到中部“童装之都”,安庆望江的高质量发展做对了什么?[2023-07-17] 
·订单爆满代理商翻番 中国童装名镇湖州织里产销两旺[2023-02-27] 
·节日季临近,浙江湖州童装出口量增长近一倍[2022-12-05] 
·361度、安踏体育等业绩再增长,布局童装能成为各品牌业绩增长密码吗?[2022-10-19] 
·“中国童装之都”疫情突围三重奏:求生、脱困与谋变[2022-08-12] 
相关出处  
·疫苗接种率涨了,防疫物资出口降了!5月份纺织品服装外贸预示“下半年”模式[2021-07-05] 
·生丝价格涨得快,出口订单仍短缺:丝绸业抗风险须作长远准备[2021-06-02] 
·建设绿色纺织!太平鸟、华孚等率先加入中国品牌碳中和加速计划[2021-06-02] 
·一季度童装上市企业业绩齐增长,“三孩政策”再为市场添后劲![2021-06-02] 
·光威复材交付首架份TP500无人运输机后机身及尾翼[2021-05-27] 
·盛虹·应急保障与公共安全用纤维材料及其制品科研攻关项目发布最新成果[2021-05-27] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号