疫情三年掀起的奢侈品牌全球涨价潮或将告一段落。

　　LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在最新的财报会议上表示，今年集团在价格策略上的动作会更加慎重，主要是面对通胀压力的策略性提价，旗下品牌可能不会再像去年一样在全球范围内普遍大幅涨价，引发广泛关注。

　　关于全球不同市场的产品价差问题，Jean-Jacques Guiony还透露在过去几个季度，中国市场与欧洲市场的产品价差已大幅缩小，目前不会针对这个问题采取特殊措施。

　　随着品牌价值不断提升以及全球通胀导致的成本增加，Louis Vuitton、Dior、Celine和Fendi等隶属于LVMH的奢侈品牌对产品定价进行了多次上调，平均每年涨价至少三次。

　　今年2月，Louis Vuitton再次上调全球产品售价，距离上一次调价只过了短短两个月，幅度在8%至20%之间。LVMH北美董事长兼首席执行官Anish Melwani去年在接受Quartz采访时直言，“按照历史标准，2022年的货币走势完全是疯狂的”。

　　无独有偶，另一奢侈品巨头开云集团核心品牌Gucci去年的涨价频率也从此前的一年两三次变为半年两三次。同属该集团的Bottega Veneta产品价格也悄然上涨，幅度在10%左右，Saint Laurent、Balenciaga等品牌近两年也加入了定期涨价的行列，在提升自身价值的同时弥补疫情造成的损失。

　　而随着欧元价值在去年7月跌破1美元，爱马仕罕见在下半年对欧洲产品价格作出调整，今年涨价幅度更从此前的2%左右上调到5%至10%，Kelly to Go手袋涨幅更是逼近30%。

　　Chanel则从3月2日起上调全球产品售价，距离上一次调价只过了三个月。此次涨价是该品牌近年来涉及范围最广的一次，从入门级的链条包到2.55、CF手袋，所有经典款产品价格均有所上调，幅度在8%至13%之间。若该消息属实，中号CF手袋售价将突破7万元人民币。

　　尽管价格持续高涨，在头部光环的照映下，消费者对奢侈品的需求和热情不减反增。

　　Louis Vuitton去年收入延续积极的增长态势，首度突破200亿欧元。Dior前首席执行官Pietro Beccari则在一封内部信中透露，品牌近两年销售额大约翻了两倍至90亿欧元。

　　与此同时，Celine、Fendi、Loro Piana、Loewe和Marc Jacobs去年同样表现积极，在全球范围内不断赢得市场份额，销售额均实现增长。其中Celine在创意总监Hedi Slimane的带领下，实现收入翻倍的目标，整体销售额已进入20亿欧元俱乐部。

　　在截至3月31日的三个月内，Louis Vuitton和Dior两大现金奶牛所在的LVMH时装皮具部门销售额继续大涨18%至逾107亿欧元，首次单季破100亿欧元。

　　有业内人士表示，价格策略实际上是奢侈品牌调控市场的阀门，经过三年的飙涨后，LVMH深知旗下品牌已到达一定的阈值，要想涨价战略继续生效，必须进一步提升旗下品牌的品牌力和价值。

　　LVMH首席执行官Bernard Arnault在财报后的会议中直言，虽然去年大环境充满不确定性，但旗下品牌在各自领域的地位都得到了巩固甚至提升，未来会加大对产品和分销网络的投入，同时进行更多元化的布局。

　　Jean-Jacques Guiony也指出，Louis Vuitton过去三年在没有增加门店面积和门店密度的同时，保持业绩增长，证明销售密度有相当明显的提高，特别是在中国市场，品牌今年的战略重心将放在融合分销、营销和产品策略上。

　　作为贡献集团四分之一收入的核心品牌，Louis Vuitton在去年挺进200亿欧元俱乐部后迎来良好开局，创意总监Nicolas Ghesquière上任10年发布的女装成衣大秀引发关注，品牌与日本艺术家草间弥生为纪念合作10周年推出的联名系列和快闪创意活动也获得好评。

　　期内Louis Vuitton还敲定了空缺一年多的男装创意总监人选，把品牌男装创意大权交到49岁的美国创作型说唱歌手、唱片制作人以及时装设计师Pharrell Williams手中。据悉，Pharrell Williams负责的首个系列将于6月在巴黎男装周发布。

　　针对中国市场，Louis Vuitton选择重启明星策略，以巩固品牌在消费者心中的影响力，同时吸引更多年轻消费者。今年2月，继宣布明星王鹤棣为品牌大使后，Louis Vuitton在所有官方社交媒体宣布王嘉尔为全球品牌代言人，微博相关贴文转发点赞评论量迅速突破百万。

　　Dior时装所有品类在刚刚结束的第一季度也实现强劲增长，创意总监Maria Grazia Chiuri打造的Lady 95.22手袋在一系列的营销推动下，正成为新的爆款，男装创意总监Kim Jones最新的巴黎男装成衣秀也大受好评。

　　值得关注的是，今年初Louis Vuitton和Dior分别进行了近10年和近5年来最高级别的人事调整，Bernard Arnault大女儿Delphine Arnault被任命为Dior首席执行官，Pietro Beccari则接替Michael Burke成为Louis Vuitton首席执行官。

　　有分析表示，为保持业务平衡，在任命Pharrell Williams为男装创意总监后，从Dior调任至Louis Vuitton的Pietro Beccari也在致力于将女装业务提升到更高水平。

　　接管Dior后的Delphine Arnault也在日前作出上任后首个重要人事任命，提拔Olivier Bialobos为副总经理，负责品牌在全球的传播和形象管理。Olivier Bialobos是Dior Magazine的出版总监，加入Dior长达17年。

　　加拿大皇家银行资本市场分析师在报告中表示，LVMH一系列的人事调整凸显了其作为头部奢侈品巨头的人才实力，这是业内其它竞争对手无法企及的竞争优势，是LVMH持续自我突破的扎实根基。

　　伯恩斯坦分析师Luca Solca也在最新报告中指出，Pietro Beccari将带领Louis Vuitton开启新一轮增长，“在Louis Vuitton，他即便只取得过去十年间成就的一半，也能推动品牌达到新的历史高度。”汇丰银行预测，Louis Vuitton今年收入将进一步达到219亿欧元。