嘉  宾

　　依文企业集团总裁                夏   华

　　舒朗股份有限公司董事长       吴健民

　　劲霸男装股份有限公司副总裁 连   进

　　同样是广告植入，有的招人骂，有的众人捧，“差距咋就那么大呢”？

　　对植入式广告如何规范？怎样才算适可而止？怎样植入不是失败？恐怕是一种智慧与规划，而非简单的摆入和拼贴，含而不发、隐而不露，才是智慧的体现。对于这种频频带来争议的新广告营销方式，服装企业似乎有些“当仁不让”的优势，毕竟人人都要穿衣服出镜吧。日前，就此热议的话题采访了几家国内知名服装企业，倾听他们眼中关于“植入式广告”的那些事。
　　
　　记者：不管大众舆论是褒是贬，植入式广告作为新的广告营销模式确实逐渐被社会熟知了，你们对这种广告方式怎么看？是否也感兴趣或者已经有所介入呢？

　　连进：其实早在2003、2004年的时候，因为电影《007》我们就对植入式广告有所关注了，当时国内的影视剧还没有怎么涉及。

　　当时我们就想，能够通过什么样的机会把企业、品牌的诉求点用电影表达呢？有些迷茫。尽管这些年也是在不断关注，但心情确实是从之前的迷茫到失落，到有些伤心，再到现在的理性回归与思考，原因就是感觉国内的大多数影片在这方面做得太僵硬，并不是我们想要的顺其自然的感觉。

　　夏华：我觉得这和企业所走的路线有关，单纯的植入式广告是为了品牌的知名度，像“依文”是靠品牌的美誉度，所以我们对被动的广告植入不是很感兴趣，反倒是有主题的、主动的植入更适合我们。植入式广告公司也有所涉及像舞台剧、话剧的方式，很多这类广告是生活用品的闪现，而服装应该更注重文化和理念的诠释，我们不买眼球而是要撞击灵魂。

　　吴健民：现在的植入式广告真是在影视剧中全面开花呀，哪哪都能看见，看个电影净关注广告了！要说这方面的打算不是没有，关键是看植入的广告和被植入的产品关系是不是和谐融洽。如果它适合我们的产品定位，可以恰到好处地衬托出产品的风格，立意清晰，那肯定投入呀，要是根本风马牛不相及，谁看了都骂太假，结果适得其反，那谁会花这钱呀。

　　记者：从纸质媒体到广播电视媒体，再到现在的网络、手机媒体，可以说，平面到立体再到多维的宣传模式已经随着社会大环境的发展被人们认可，甚至追捧。为了吸引社会眼球，大家都在想方设法的标新立异，尤其是要借鉴国外的经验，那么植入式广告从某种角度说，也是一种未来发展的趋势，你们认为植入式广告与传统的媒体广告比较的优劣势在哪里?

　　吴健民：什么是植入？不是说传统媒体就没有，可它的优势就是强制性广告，是在借助有优势的影片和收视率高的节目，获得更高的收视率和关注度，在潜移默化中达到宣传目的。不过这种植入呢需要一定的技术含量，“植”不好就让人觉得生拉硬扯的，恶俗了，影响影片不说，还坏了产品名声。

　　连进：这个方式是很好的，不像传统广告受篇幅或者时间限制，而且通过影片的诠释，诉求点也更清晰，产品特性更容易表现，容易与消费者产生共鸣吧。作为硬性广告的补充，我觉得它还是有无可取代的优势的，影片中大众的语言，以后还是会成为大品牌的主要传播方式的。
　　
　　记者：聊了这么多，不管现在的市场在这方面的制度规范与否，不难看出几位还是对植入式广告有所期待的，那你们心中成功的植入式广告样本应该是什么样的，能具体描述一下吗？

　　连进：很早以前我们就找国外的公司咨询过关于如何做影片的广告植入，很欣赏象《007》系列的电影，你说它是广告吧，可又自然得不像广告。合适的影片很重要，但编剧更重要。咨询之后我们发现国外之所以做得好，是因为企业和剧组在最初的脚本上已经开始了沟通，编剧根据情节发展、人物需求把品牌融入其中。

　　现在公司也和国内的两家影视公司有联系，同时把“劲霸”的理念发过给一些知名的编剧，希望通过慎重地选择剧本、编剧来做一种自然的、真正有影响的广告植入。

　　夏华：不管是影视剧、舞台剧还是其他形式的广告植入，契合品牌形象是最重要的，要给品牌一个清晰的定位。比如我们要体现优雅型男士，可能会选唯美浪漫主题，服装嘛，穿在身上让人一眼看上去就很舒服，很符合角色。给观众的感觉是顺理成章、顺其自然的，就是我们所追求的效果吧。

　　吴健民：一部影片里，主人公也好，具体场景也好，如果广告所表达的产品品牌和服装本身文化感情诉求能够达到一种和谐共鸣的境界，就是比较不错的广告植入。还有就是广告不能喧宾夺主，该出现的时候适当出现就行了，起一点画龙点睛的作用，也不乏味。最好就是在看的时候感觉不到广告的存在，要等到事后有人一提醒才恍然大悟，这才高呢。