又是新一年的开始，中国服装业十大新闻评选如约而至。14年来，我们坚守着这个约定。

　　中国服装业十大新闻评选是经济日报报业集团服装时报社自1997年起，精心打造的服装行业年度权威评选活动，被誉为中国服装产业年度新闻备忘录。

　　14年的坚持，140个服装业新闻，正如一个个刻度，绘制出中国服装的产业坐标。一年一度的坐标，让我们清晰地触摸产业的脉络，让我们遥望前行的方向。

　　14年来，每年的年初，中国服装业十大新闻评选都会对前一年中国服装产业的宏观政策、行业法规、企业运作、服装设计、资本市场、商业渠道等方面进行全方位的新闻解读。不仅反映我国服装产业发展历程中重要的历史瞬间，也揭示出新闻事件背后所蕴含的发展规律，还有对未来中国服装产业发展趋势的深远影响。

　　2011年年初，我们依然对刚刚过去的2010年的中国服装产业进行梳理，评出该年度的十大新闻。

　　今年，我们也有所创新。企业是中国服装产业的主体力量，正是数万家服装企业的熠熠光辉汇聚成了产业的满天星光。因此，在中国服装业刚刚迈入第十二个五年规划之际，我们首次推出中国服装企业十大新闻评选，记录下2010年最耀眼的企业轨迹。

　　2010服装行业十大新闻

　　《服装时报》每年推出服装行业十大新闻，旨在通过梳理新闻事件，来反思过去一年中服装行业新政策、新举措及参与者的各种表情。

　　在新年伊始，各大媒体纷纷推出各类榜单，总结一年来所出现的行业事件，看过之后，总有一种感觉。是不是某些重要的东西被我们忘在了身后？在各个环节的整合过程中，为什么在某些领域举步维艰？为什么在某些领域进步缓慢？为什么在某些领域不进反退？我们既致力于鉴往，亦致力于知来。惟有反思才能不断进步。这也是服装时报14年来，坚持推出服装业十大新闻的原动力。综观2010年服装行业各类新闻事件，足以折射出中国服装产业悲喜。

　　新政预示“新拐点”

　　国家调整产业政策，在2010年来得格外密集，对中国纺织服装行业来说，这是一次推进产业又好又快发展的良机。这预示着一个迹象——中国纺织服装行业进入“新拐点”。

　　在纺织服装行业这个关系国计民生的传统行业，政府一直都在下大力度支持纺织服装行业的发展。随着“十二五”规划的到来，政府再次强调淘汰落后产能等一系列自上而下的综合改革。

　　2010年，在处理国家与工人的关系上，政府采取了“多予”的态度，大幅度增加中国低收入劳动者的薪酬。于是在涨薪热潮下，工资协商制度成为各行业的首推之选。与此形成鲜明对比的是，在对待海外代购以及外资企业的“超国民待遇”问题上，政府则采取了“多取”的态度，分别出台了税收新政，提高了海外代购的成本控制了消费外流，取消外企“超国民待遇”保护了国内品牌的良性发展，这标志着我国30年来“以市场换技术”时代的终结。中国正逐步调整引进外资的步伐与方向，并为内外资企业创建更加公平的竞争环境。

　　但是，2010年中国纺织服装行业所要面临的问题似乎特别多，犹如“按下葫芦浮起瓢”。工人的薪酬问题还在解决中，纺织服装的原材料价格尤其是棉花价格涨势空前，为此，政府开出的药方是国家七部委联手遏制棉价上涨，打击那些催生棉价疯狂上涨的幕后操控者。与此同时，一直备受企业追捧的中国名牌评选又陷入了被动状态，这项培育中国名牌的评选机制被动进入改革、创新阶段。

　　种种迹象表明，政府开始更加清醒、冷静、务实地面对现实问题，着手解决影响统筹中国纺织服装行业发展的核心问题。更重要的是，中国纺织服装行业在进一步融入全球经济体系、分享现代化成果的同时，也将承受经济全球化的压力。

　　“走出去”还在走

　　毫无疑问，2010年还有一个主旋律就是——“走出去”。无论是在国内还是在国外，大家都以不同的形式“走出去”。

　　从2010年新年开始，上海世博会就成为一个被寄予希望的地方。根据资料显示，众多服装企业自世博会开幕之日起，就以各种方式开展世博会营销，最受关注的当属特步和“鄂尔多斯之针”，尤其是特步为8万名志愿者提供了总价值3600万元的专用服装，借助世博会这个平台，不出家门就在众多国家参观者面前赚足了眼球。而作为上海世博会永恒地标的“鄂尔多斯之针”，则代表了一向热衷于慈善、保护传统文化的倡导者鄂尔多斯品牌，以更出众的文化创造力屹立世界。

　　与此前我们认识的企业有所不同，服装企业似乎不再喜欢关起门来做秀了。爱慕在新加坡上演的一场雅致炫目秀，杉杉的宁波天衣阁书院秀、ChinainParis中国当代创意Showroom在2011巴黎春夏时装周的开幕，波司登的玉龙雪山秀等等，成本投入上无疑是大手笔，却显示着实力和影响力逐年递增的中国民族品牌和中国年轻设计创意力量，通过另一种方式“走出去”。

　　共同崛起

　　对于企业来说，在越来越激烈的市场竞争中，竞合成为了一种潮流。从2010年开始，曾经被称作“二房东”的中国百货企业和新生代购物中心，开始挖空心思摆脱同质化问题，无论是百货业地产化还是涉足互联网，无论是购物中心拼命注入文化艺术元素还是与传统百货业划清界限，在这种看似竞争更像合作的状态下，及时做出变化成为它们必须正视的生存课题。

　　与此同时，中国企业在经营与收购谈判中，也变得越来越老练和职业化。2010年5月24日，山东如意集团成为日本瑞纳株式会社第一大股东。这标志着如意迈出了从纺织向服装产业挺进的跨越式发展步伐。2010年12月15日，中国惠盈联合供应链集团宣布合并ＩＴＡＴ集团。此外，白领联手依文合肥开店，采取联合进行文化营销的方式进行开拓市场，对于这两家企业来说很现实。

　　这种联合方式在2010年并不少见，最让大家惊讶的是，2010年年底，凡客在选择战略合作伙伴的时候，选择了刚刚开放平台的京东商城。在外人看来，这是凡客与京东拧成了一股绳，联合起来共同挑战淘宝。

　　然而竞合从来都不是一个稳定的结构，利益冲突之下，往往会同床异梦，并不会成为一种主流的选择。因为中国服装品牌向来坚守“以我为主”的方针。

　　深情触网

　　从2010年上半年开始，不论是国内的柒牌、七匹狼、卡宾、安踏、特步等品牌，还是国际的Zara、Gap等品牌，纷纷选择了营建网络阵地。虽然形式不同，但是这种如雨后春笋般出现的企业官方微博和网店，成为了令人瞩目的现象。

　　不难看出，这些品牌都希望借此争取更多的消费者，于是他们纷纷放下身段，虚心与消费者零距离接触，实现真正的互动。

　　可预见的是，中国本土企业近年来在推广品牌的手法上虽可圈可点，随着全球零售商Zara、Gap等进军中国电子商务市场，国内的电子商务企业处于越来越紧张的氛围和竞争态势中，国内时尚网购产业必然会面临一番新的挑战，一旦战线拉开，中国时尚B2C市场乃至整个电子商务市场都将恶仗不断。地盘选对了，有时让人扬眉吐气，有时也会把人压得喘不过气来，尽快选对选好地盘站稳脚跟是当务之急。

　　盯住“中国概念”

　　对于众多品牌来说，“中国概念”继续创造着市场焦点，作为影响市场的因素之一，权重在不断加强。国际奢侈品商制造商Hermes(爱马仕)为中国市场量身打造的新品牌“上下”。针对某国市场专门创立新品牌已经不是什么新鲜手段了，既不损害原有奢侈品牌形象，又能照顾到更多的消费群体，试水中国市场并没有什么损失。但是这样一个中西合璧的品牌，市场前景也并不是很乐观。

　　相形之下，在大刮怀旧、国货、实用风的潮流下，83岁的上海老字号回力鞋在海外受捧后，2010年9月18日重回老家，并开始拓展一线商圈，计划三年内“回力鞋业”在国内开出千家专卖店。但是，多年在海外打拼的回力鞋究竟在国内有多大的爆发力，还得观望一阵。

　　撞题的不只一件，在中国国际时装周2011春夏系列发布会上，薄涛、东北虎都将阐述中国风格、中国传统文化作为主题。

　　出乎预料，“中国概念”从来没有像现在这样在中国本土市场大唱主角，无论是奢侈品牌还是中国本土品牌，均一掷千金来捧场。

　　隐忧

　　中国品牌的崛起是一个不可避免的趋势，问题在于外界如何看待中国的崛起。中国能否作为一个“负责任的大国”，对国际经济秩序作出贡献，抑或中国的崛起是威胁还是促进，这好似困扰许多国家的一个问题。浙江奥康通过代理律师正式向欧盟高等法院针对初审法院审理的皮鞋反倾销案件提起上诉。

　　这反倾销的话题再次贯穿了2010年，全世界都在讨论如何应对中国崛起的同时，最需要及时改变心态、尽快调整自身的，恰恰是中国自身。

　　2009年还在海外成功上市的“唐龙针纺”，因为盲目扩张、经营不善以及资金流动性不足等原因，造成了资金链断裂，其所属浙江唐龙企业集团老板黄国强却和妻子王筱丽在2010年5月3日忽然失踪。同年6月，李宁正式将“L”形的产品标识改为“人”形，但似乎没有阻止业绩下滑的表象。随着美特斯邦威公布了2010年上半年的年报业绩时，大家发现，在营业收入同比增长的情况下，归属上市公司股东的净利润却同比下降了八成。接着，麦考林在纳斯达克正式挂牌交易，此后迎接麦考林却是一连串的集体诉讼。由此看来，以目前麦考林的综合实力而言，“美国梦”并不那么美好，更多的还是一种幻象。

　　更为显著的一个现象是，浙江制造企业纷纷投资地产，例如11月30日，雅戈尔24亿元杭州拿地。令人不解的是，更多温州服企竟喊出了“2010年不赚钱”的呐喊声。

　　毋庸质疑，小企业不甘心出局，大企业更是摩拳擦掌，希冀在新一轮扩张中有所斩获，然而情况往往并不遂人所愿。但要根本改善中国纺织服装领域存在的问题，应该摒除以往“弱者和受害者”的心态，认为中国遭到了误读以及不公正待遇。而是逐渐促进中国从“世界工厂”向“世界市场”转变，在未来交出新的答卷。

　　1997年关键词：设计师时代

　　杉杉继1996年重金聘请王新元、张肇达之后，于1997年推出高级女装品牌法涵诗；太和与法国青年设计师马蒂签下中国服装企业聘请外国设计师任艺术总监的第一份合约；黎明与日本设计师小筱顺子以及法国卡芬集团总设计师卡芬合作开发服装面料和女式时装；旅日青年设计师谢锋出任圣·三利总经理兼总设计师；“兄弟杯”金奖得主之一武学伟与应大合作开发高级女装……国内著名品牌与国内外著名设计师合作开创了设计师时代先河。

　　1998年关键词：CHIC1998

　　1998年中国国际服装服饰博览会（CHIC）于4月在北京中国国际展览中心举行，这是中国服装协会首次参与主办CHIC，并以发布权威产销信息为主要特色。本届博览会首次超过香港时装节的规模，成为中国第一大服装博览会。

　　1999年关键词：上市

　　1999年4月8日，中国服装股份有限公司A股经中国证监会批准，在深圳证券交易所挂牌上市。新成立的中国服装股份有限公司将服装、面辅料研究、开发、设计、生产、销售相配套，是我国目前深沪两个证券交易所中第一家涵盖服装行业全概念的上市公司。

　　2000年关键词：模特

　　2000年是一个模特年。该年度中国服装设计师协会成立了职业模特委员会，成为中国模特界第一个全国性的行业组织。年终在北京举办的大都会世界超级模特大赛总决赛，中国选手吕燕获得亚军，中国模特在家门口诞生了自己的国际面孔。

　　2001年关键词：中国名牌产品

　　2001年9月，由国家质量监督检验检疫总局发起并联合中国名牌战略推进委员会，组织有关专家评定公布了57家中国名牌产品。其中获此称号的衬衣类品牌有雅戈尔、杉杉、太平鸟、洛兹、虎豹、海螺、开开、银湖、红豆、天坛、步森等共11个品牌。

　　2002年关键词：产业集群

　　2002年年底，由中国纺织工业协会主办的“中国纺织产业基地市（县）、特色城镇产业集群发展研讨会”在京召开，公布了首批全国10个纺织基地市（县）、29个特色城镇名单。此次会议以全国性的权威行业组织的名义，揭示了近年来中国纺织服装业的一个重要发展趋势——产业集群。

　　2003年关键词：原创

　　2003年8月，中国服装协会和中国国际贸促会纺织行业分会组织了法派、培罗成、名瑞、爱伊美、思凡、浅浅芳、汉帛、例外、七匹狼、威鹏、创世等11个原创服装品牌，参加了德国CPD2003秋季成衣展览会，以“fashionfromChina”的名义集中亮相。这是中国服装行业首次以原创品牌和时尚个性的企业群体走上国际服装品牌舞台。

　　2004年关键词：民工荒

　　2004年年底，沿海的福州、泉州、莆田等地众多的中小民营企业为招不到工人而一筹莫展。在相当程度上，所谓的“民工荒”，真正缺的是熟练工、技术工。民工荒的表象折射出的其实是发达地区企业的升级之忧：产业升级和产业集群的成熟迫切需要有技术、会操作的新型工人。

　　2005年关键词：后配额时代

　　对于中国纺织服装业而言，2005年1月1日起迎来了“后配额时代”，全球取消纺织品贸易配额。但欢呼声尚未散去，来自欧美的“特保”等限制措施接踵而来。

　　2006年关键词：“十一五”纲要

　　6月26日，国家发改委和中国纺织工业协会联合发布了《纺织工业“十一五”发展纲要》，这对转变经济增长方式，促进纺织工业实现全面、协调和可持续发展，推动结构调整和产业升级具有重要意义。

　　2007年关键词：内销

　　根据国家统计局相关统计数据显示，国内限额以上批发和零售业中，衣着类商品零售额同比增长24.7%，出口总额同比增长22.97%。这表明服装内销增幅多年来首次大于外销。

　　2008年关键词：新劳动合同法

　　1月1日，新《劳动合同法》实施。新《劳动合同法》衍生的高成本时代，促使服装企业逐步走上转型之路，即从以低劳动成本为竞争优势的发展模式，转变为以构建和谐劳资关系、提高企业创新能力为竞争优势的发展模式。

　　2009年关键词：振兴规划

　　4月24日，国务院全文发布纺织工业调整和振兴规划，规划指出，加快振兴纺织工业，必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推进我国纺织工业由大到强的转变。