当国家形象成为中国崛起的焦点话题时,品牌的意义就显得格外突出。随着市场经济的逐步深化,中国市场上的商品越来越多,而许多民族品牌却渐渐销声匿迹,取而代之的是外国品牌在中国的大行其道。
是我们的品牌出了问题,还是我们太不看重自己的品牌?为何中国无法树立自己的世界品牌?
品牌的培养,从来都是一个极其需要耐心与呵护的过程。然而,我们却不止一次地让倾注了所有心血的品牌转手他人。
再次回望那些渐行渐远的民族品牌,在国际竞争中,我们该如何保护自己,提升自己?
理性地说,市场经济环境下,企业沉浮、品牌消亡很正常,对于消失的这些民族品牌,我们要分两面看,有经验,也有教训。
在全球化发展的今天,我们尽管有华为、中兴、联想、海尔,但与世界级的一流品牌还有很大的差距。
我们需要崛起的中国品牌力量,在为国人提供高品质、高性价产品服务的同时,也为国家经济的未来奠定坚实的基础,为文化传承提供价值的载体,为民族振兴提供品牌的基石。
而这一切,需要汇聚全社会的力量。
民族品牌的未来之路,既书写着民族产业的明天,也牵引着我们国家的未来。对它们多一些关注,多一些热爱,更多一些支持,既是我们的责任,也是我们需要正视的事实。
为此,政府要起主导作用,要创造一个公平竞争的市场环境,成立权威的品牌建设机构、建立长远的品牌建设规划;企业家要有民族精神,要有强烈的品牌意识和品牌危机感;消费者要对民族品牌有认同感;媒体应以扶持民族品牌为己任,真实、客观地引导消费者;专家学者要为品牌建设提供理论支撑;调查公司、市场研究所等中介机构也要树立牢固的品牌建设意识。
只有形成六方联动共建的品牌培育体系和运作机制,我们才能逐步从经济大国、品牌小国走向品牌大国、经济强国。