最近一年，武夷山的游客都在流传一句话：游武夷山有三个必选项：爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》。

　　2011年8月19日以后，游过武夷山，人们又多了一份必选礼物可以带回家，在欣赏过《印象大红袍》的绚丽旖旎之后，带上“印象大红袍”的茶叶离开这座美丽名山，所有的记忆和留恋，都会深深浓缩于茶中，坐在家里喝上一口，那些或悠扬婉转或欢快动人的曼妙歌舞，那个流光溢彩的印象世界，那座美丽的山峦，都像电影胶片一样重现。

　　8月19日，观印象艺术发展有限公司正式与福建武夷星茶叶有限公司签约品牌授权，印象公司将“印象大红袍”品牌授权武夷星茶业，意味着此后，“印象大红袍”不仅代表着中国知名文化演出品牌，还将是武夷山特色岩茶的知名品牌。

　　简单的说，“印象大红袍”品牌专属茶的诞生，使得中国文化品牌产业向整合资源、延伸并完善品牌产业链，实现文化产业的规模化经营这个大方向，又迈出了值得欣慰的一步。

　　从阳朔到武夷山

　　一方经济笑开颜

　　去年《印象大红袍》在武夷山上演之前，人们还习惯性地称其为“印象武夷山”，为此，总导演王潮歌和樊跃曾作过很深刻的解释：落户武夷山的印象故事，名字叫印象大红袍，因为这幕故事不仅是对武夷山美丽风光的描绘和传播，更是对茶文化的推崇和颂扬。

　　茶文化在一定程度上，代表着中国人的民族品性和精神境界，也代表着国人对生活的态度和诉求，所以，《印象大红袍》更像是通过国人所喜爱的武夷山特色大红袍岩茶，表达对民族文化与国人生活状态的赞美、传扬和升华。

　　从那时候起，两位导演的心里似乎已经有了一个更长远的概念，只不过还没形成更为鲜明的目标。去年3月29日，《印象大红袍》首映礼点燃了武夷山火热的情绪，这种情绪和氛围一直持续至今。

　　武夷山人感到兴奋的还不止《印象大红袍》为当地旅游带来的丰盈效益，当地特产——大红袍岩茶，也随着演出的火爆而越发炙手可热。来武夷山旅游，赏“大红袍剧”，品“大红袍茶”，已经成为游客津津乐道的“武夷宝典”。

　　得益于《印象大红袍》，武夷山茶业总产值同比增长近21％。当地农民仅茶产业一项，人均纯收入就达1800多元，比上一年增长35%，当地农民看着自己的年收入翻番增长，已经乐得合不拢嘴。而从首演到现在，《印象大红袍》每日演出始终一票难求。不到一年半的时间里，《印象大红袍》已和其他几部印象系列一样，成为有一定知名度的跨娱乐与旅游两大领域的文化演出名牌。

　　在这种良好的态势下，两位导演心里那个模糊的概念越发有了清晰的目标：依托于《印象大红袍》所产生的知名度和经济效应，是时候向整合各方资源，延伸文化品牌的产业链，实现文化品牌产业规模化经营的长远前景迈进一步了。

　　于是，“印象大红袍”茶叶品牌迅速成为这条文化产业链上一个强有力的坐标点，这个坐标点的坚定和稳固，意味着大型山水实景演出品牌——印象系列作为一个知名文化品牌，终于实现了从文化到生活，从精神到物质的全方位产品延伸和渠道扩展，一个以文化为基石的品牌王国已初见端倪。

　　“首先在于一定要先把文化演出项目做成一个响当当的有说服力的品牌，当一幕剧成为一个远近闻名的品牌之后，其延伸产品的开发和拓展，是势在必行的举措。”王潮歌说。

　　自2003年印象系列首部作品《印象刘三姐》在广西阳朔上映以后，7年之内共有6部印象山水实景演出系列分别在广西、丽江、海南岛、武夷山、西湖和普陀山上演，并迅速成为带动当地旅游经济发展、地域文化历史知识普及的重点项目之一。

　　据悉，《印象刘三姐》风雨无阻地上演了7年，几乎未停演过一天，由此将阳朔由一片荒地发展为旅游胜地，阳朔相关的其他旅游经济发展，都与《印象刘三姐》有着千丝万缕的关系。当地人说，如今只要《印象刘三姐》停演超过四天，阳朔旅游业将会陷入瘫痪状态。

　　如果说《印象刘三姐》带动的是一个城市经济文化的发展，那么，其余的五部印象作品，则让人们对不同地域的民族文化和人文艺术有了更深更广的认知，使更多慕名而来的游客在看过印象演出之后，激发起对民族文化和民俗风情的强烈求知欲，从而加大了这些地域旅游文化发展的广度和深度。

　　比如，多年前，人们对于云南的印象还停留在蓝天白云、青山秀水的自然风光主导的概念里，大多数人游云南几乎无法深入其多民族人文文化的精髓中去。《印象丽江》上映之后，游客因此了解到了纳西文化的民俗风情和历史渊源，了解到了云南各民族人民的思想、情感和生活方式，如今，《印象丽江》不仅仅是丽江旅游重点项目之一，也是通俗易懂、生动有趣的云南文化与民俗风情的“动感科普书”。

　　据统计，截至今年6月30日，印象系列的六部作品累计观众已经超过1400万人次，所以，无论从口碑和票房来衡量，印象系列都称得上是中国文化演出领域内为数不多的知名品牌。

　　当文化成为品牌之后，品牌沿着一条文化产业链的延伸和发展，则是所有文化人必须深入探索和行动的课题，因为这是文化品牌得以传承发扬，保持强劲生命力并尽早跨向世界舞台的必经之路。

　　从迪斯尼到哈利波特

　　文化财富滚滚来

　　迪斯尼的创始人沃尔特·迪斯尼是所有文化产业品牌人学习的楷模，虽然很难说文化品牌的产品开发理念源自于迪斯尼，但将文化名牌的延伸产业链做得最淋漓尽致最打动人心的品牌，则非迪斯尼莫属。有人说，迪斯尼由几个卡通人缔造了一个让全世界人趋之若鹜的童话世界。

　　这之后，好莱坞、百老汇们纷纷掌握了其中的奥妙，与其说好莱坞是由电影艺术创造起来的电影王国，不如说当好莱坞充分地利用了“电影城”这个超级大品牌，整合了与全人类生活息息相关的资源，大到教育体制、生活方式的引导，小到一个钥匙扣、一条小丝巾的买卖时，这些分散到全球的信息和资源，无处不散发着好莱坞独有的气息，而这些散发出来的气息，让全世界人都感受到并且深深膜拜于好莱坞的气势和魅力，不仅让影迷们膜拜推崇，更让原本不爱看电影的人，也成为忠实的好莱坞影迷。

　　1984年由加拿大魁北克省的街头流浪艺人创建的太阳马戏团，世界各地漫游的结果就是：仅仅20年时间覆盖全球，远远超过了保守的老马戏团一百年创造的财富，同样是由文化产生巨额财富的典型案例。

　　《哈利·波特》系列电影在即将结束的第9个年头，为了借着它的热乎气，将这笔巨大的文化宝藏转化为延绵不断的财富利润，在《哈利波特与死亡圣器（下）》全球公映的一年前，“哈利波特主题公园”在美国佛罗里达州奥兰多环球影城度假村正式对外开放。

　　在初期的宣传攻势中，华纳影业的营销团队和作者JK·罗琳从全球精选出7位最资深哈粉，给他们看了一段关于公园的机密视频，这7个人就几乎兴奋到爆头，迫不及待地通过各种网络渠道满世界宣传，瞬间就传到了全球3.5亿人的耳朵里。

　　据说，哈利波特主题公园开放的那一日，几乎到了人摞人的疯狂地步。而随着《哈利·波特》系列电影真正与全球哈粉告别，“哈利波特主题公园”的日销售额连创奇迹。

　　倘若按着这样的趋势发展下去，不出意料的未来，“哈利波特主题公园”绝不可能只有这么一座，这个让全世界几十亿哈波迷心痒痒的魔法世界，全球复制的时间段，应该不会超过五年。

　　也就是说，这7本全球总销量排名第二（排名第一的是圣经）的魔幻童话书，不仅以近70亿美元（这还没算上最后一部哈波电影）票房额成为有史以来系列电影的最高票房收入，“哈利波特”这个文化商标，还会随着魔法世界从虚无到现实的演变、实现、完善和创新，而获得无法计算的滚滚财富。

　　在国际上，文化一旦成为品牌，这个品牌一定会由一种文化产品向一个文化王国迈进，这已经是文化品牌产业发展中最现实也最长远的国际化发展规律。

　　而在中国，我们的文化产业在这方面的发展显然要缓慢很多，这不仅在于国内真正优秀的文化品牌数量有限，更与相关的文化人、品牌人的品牌建设与发展意识以及团队执行力等等环节的薄弱分不开。

　　“我特别关注迪斯尼，全世界有那么多人对迪斯尼的感情之深让我非常感动，这正是因为迪斯尼创造的这些卡通故事和由此衍生的这个王国，陪伴着他们一起玩耍、一起成长，就像亲人一样，一生都不会淡忘。”王潮歌说得很动容。

　　在这一点上，正因为中国文化产业链的建设尚属于初级阶段，导致中国文化市场的消费意识也明显落后于国际文化市场。

　　“客观地说，中国文化市场对于中国文化品牌的反馈，大多还停留在这个节目的形式好不好，会不会被复制，被复制了会不会泛滥了等等表面化的问题上，而此时的国际同行们早就在某一个文化品牌的基础上，大规模发展产业链去了，早就开始全世界建立自己的文化品牌王国去了，在这一点上，不得不承认，我们落后了很多。”王潮歌很感慨。

　　当王潮歌等印象系列的创作者开始关注文化产业的未来发展趋势，他们迈出的这一步也就会令共鸣者多了一份愿景和期待。

　　或许，在中国文化产业发展的这个阶段，还不太可能一掷千金去塑造一个可以全球复制的王国，但文化的“滚雪球”效应，都是从一小步开始，迪斯尼的第一步是创造一些好卖的卡通图书或玩具推向市场，《哈利波特》更是从卖哈波纪念品开始，而最终，他们都创造了一个文化财富王国，那么，谁又能说，印象大红袍岩茶的诞生，就不会成为未来一个属于“印象”的东方王国的第一桶金？

　　从文化到商业

　　精神内核需一致

　　事实上，“印象大红袍”品牌茶叶并不是印象公司针对印象系列演出首次推出的延伸产品，仅《印象大红袍》在武夷山所衍生的产品就包括：T恤、食品、饮料、小饰物等等。这还不包括《印象刘三姐》、《印象丽江》等其他印象系列，也都在演出当地有计划地开发了食品、T恤等延伸产品。

　　或许会有人问：既然印象系列早就拥有了延伸产品，不同地区的“印象T恤”甚至还卖得火热，为什么印象大红袍茶品的诞生，会成为这么隆重的焦点？

　　“文化品牌整合资源发展产业链靠的是什么？民族文化的传承延续和人民生活方式的诉求，迪斯尼创造了闻名全球，并在多国复制的迪斯尼乐园，但迪斯尼乐园最早的出发点还是要满足美国人的人文文化和精神诉求，然后再逐渐发展成为全世界的乐园。”王潮歌解释说：“茶精神和茶文化，可以代表中国人的品性和生活状态，因此，《印象大红袍》推出自己的茶品牌，也是表达中国人的一种生活态度和民族性格，沉静下来的优雅和恬然。”

　　也就是说，《印象大红袍》这部剧本身就是围绕着茶文化而展开的，通过茶文化来倡导人们的生活节奏张弛有度，生活方式健康有序，生活态度乐观和睦，那么，印象大红袍茶产品的问世，就将是《印象大红袍》整体文化营销的重要一环，也是未来印象系列品牌打造“印象王国”的文化主张和精神诉求，印象系列产品的主方向一定是依托并发扬本土文化、引导并带动积极乐观生活方式的东方文化品牌。

　　据悉，针对《印象大红袍》所主张的“放下”和“幸福”的生活理念，正契合了武夷山本身的茶道茶韵，因此新推出的“印象大红袍”品牌专属茶将以“印象·韵”、“印象·合天下”和“印象·颜”等三大系列亮相市场。

　　“去年，我们在武夷山塑造了一座全世界最大的茶馆，让人们到这里来用心灵去品茶香茶韵。从今天起，我们的印象大红袍茶品，不仅可以来武夷山喝，在全国任何地方，都可以沏上一壶，暂时放下所有尘世间的压力、不悦和负担，静下心来品上一品其间的幸福。未来，我们的茶要从全国销向全世界，让全世界人都知道并深爱上来自东方武夷山上的顶级岩茶。”此刻，王潮歌说出了所有“印象人”最实在的心里话。