“完全是被潮流赶上，而非主动追赶潮流。”暇步士相关负责人曾这样说。

　　其实，暇步士曾经一直默默无闻，甚至考虑停止生产后来一举成名的休闲鞋。

　　但奇迹突然发生了。

　　曼哈顿东村和苏活区几个年轻人，开始穿上了暇步士鞋，这年轻人有着很好的交际，随后他们朋友也受到影响，也纷纷穿上了暇步士。

　　于是，曼哈顿已出现了暇步士专卖店。人们涌向那里，并抢购一空。

　　随后，很多设计时装展中采用暇步士鞋。

　　紧接着，暇步士鞋销售连年增长，并成为世界消费者所喜欢的品牌。

　　而另一品牌，云中漫步却没有暇步士那样幸运，无法一下子找到相应内行或者联络人，来帮助自己传播并使得流行起来。

　　于是，他们试图让自己在其中扮演中继转换的角色，从而达到流行的目的。

　　由此，他们设计了前卫的广告。

　　比如，在电视广告中，摄像镜头从卧室地板扫过，再从满地随手丢下的衣服上扫过，最后定格在床下，空中弥漫着床垫上下震颤发出的声音，最后镜头从床下移出，于是人们看到一个装扮让人眼花缭乱的年轻人，手里拿着云中漫步的运动鞋，在床下跳来跳去，想打死天花板上的蜘蛛。

　　如此酷的形象，立即吸引了很多潮流赶新者。

　　而这些潮流赶新者，正是引爆潮流的基点。

　　其实，在索尼刚推出随身听时，也是找很多年轻人，耳朵里塞着耳机走在大街上，随后市场风靡。

　　的确，到位的广告，对企业发展有很大意义。

　　国际品牌Diesel发展的转折点也发生在开始做国际广告的那一刻。

　　当时，他们雇用了瑞典还很小的广告公司 Paradiset，这个富有冒险精神的广告公司为其确立了口号：“Diesel 引领成功生活”。

　　“当时时尚广告黑白当道，统统是黑白照片，我们却唱了反调，广告色彩俗艳，立刻就被人记住了。”Diesel总裁伦佐·罗索说。

　　后来，Diesel又换了几家广告公司，但广告策略保持不变。其中，有一张男模特背着枪的海报，讥讽美国的枪支文化，引起了美国社会一片哗然。 

　　“传统营销是基于需求的，但时尚营销却在创造需求。”时装学者布鲁诺·雷莫内说，“时尚是一间制造欲望的工厂。”

　　其实，服装离开工厂时，不过是“衣服”，到了品牌经营者手里，就幻化成了“时装”。通过营销，身份和品牌价值直接对接，无论是优雅、斯文还是聪慧，消费者都有可供搭配的衣服。

　　这是时尚营销的奥秘。 

　　其实，中国服装品牌的营销，也开始国际接轨。

　　在《钢铁侠2》中国官方首映礼上，森马与影片服装设计师玛丽·索福瑞斯共同推出了《钢铁侠2》Special Collection潮服发布会，包括了强调运动感和科技感的赛车服等系列。

　　“非常棒”，将原本超级英雄造型转化为成衣系列后，索福瑞斯表示非常兴奋。

　　合作之后，“森马生产一系列相关服饰，灵感来自黑蜘蛛与托尼·斯塔克的服装”，森马希望将电影服装延伸到成衣设计。

　　而从2009年4月份开始，美特斯邦威在全国2000多家专卖店开设变形金刚专区，推出变形金刚动画版产品，并在市场上热卖。

　　这源于《变形金刚2》影片中，美特斯邦威的植入镜头。

　　据介绍，植入镜头有两处较为明显，路边“Meters/bonwe美特斯邦威”广告牌，以及“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告。另外还有3个植入广告镜头。

　　这次美特斯邦威的广告植入，得益的不仅仅是美特斯邦威，通过植入中国广告，也会吸引原本就是美特斯邦威的消费者，走进电影院。

　　受到变形金刚动画版产品热销的启发，美特斯邦威开始了卡通之旅，并推出了卡通系列T恤产品MTEE。

　　其中一款T恤，正面印花图案是孙悟空扶着土地爷，还给孙悟空戴上了红领巾，胳膊上又加上了少先队大队长标志“三道杠”，这件用英文写着“YOUNG PIONEER IS MY NAME”(少先队员是我的名字)受到热捧。

　　其实，MTEE的热销与代言人选择也有很大关系。

　　MTEE代言人周杰伦、街舞组合 STOCREW和BEATBOX等，在80后、90后中有很多粉丝。

　　另外，秀场也是一个重要的营销场所。

　　“时装秀不是艺术——而是一种营销工具。”灯光设计师斯瑞·雷佛斯说：你投资在一场走秀中的钱，最后会变成报纸和杂志中的大幅照片、电视节目，或是其他，相当于升值了10到100倍。

　　而与传统媒体相比，新技术新媒体的出现，改变了单向传播，形成另一种传播源。

　　2011年8月21日，在四川九寨沟上演的2011/2012波司登秋冬时尚发布会，就应用了先进的“裸眼3D”技术，把服装发布会演绎成了3D时尚大片。

　　而LV也与Facebook、Youtube等网络合作，全球用户可第一时间看到最新的时装发布。

　　微博也用在了营销上。

　　2011年3月，冰洁举行“冰洁代言人微博竞推”活动，51万多人次参与，出演《宫心锁玉》女主角的杨幂人气遥遥领先，并与冰洁顺利签约。

　　随后，微博用户只要关注转发评论给五位好友，就有机会获得价值1600元的数码相机和时尚U盘，还有三位代表有机会与杨幂现场互动。

　　这条微博一经发布，几天之内就被转发51000余次，评论近40000次。

　　而H&M在LANVIN for H&M上市前，《Vogue》日本版主编安娜·戴洛·罗素 (Anna Dello Russo) 专门写了篇博客。 

　　几天之内，时尚界掀起了轩然大波。有关H&M客座设计师的最新消息席卷了博客头条，博主们的猜测是Lanvin的艺术总监Alber Elbaz。

　　随后，在H&M网站上传出了时尚秀和几位设计师访谈录，并在播放键旁边添加了“E”和“信封”两个按钮，观众可随手把此消息发布到社交网站、微博或朋友的邮箱中。

　　随之，YouTube、Twritter、开心网……几乎所有互联网社区，都能看到网友们传播的这则信息。

　　接下来是网友们纷纷讨论每款服装的样式、如何搭配，并在限量版产品上市时，疯抢一空。 

　　除了网络外，手机营销也是一个重要策略。

　　来自日本的DHC，一进入中国市场就开始主推网络订购和手机短信订购，非常受80后消费群欢迎。DHC公关负责人杨晶说，DHC都会在中国大部分大学校园进行手机促销活动，稳固80后这一消费群体。

　　而在线订阅服务提供商WGSN发布的一份全面的日本时尚报告（Japan Fashion Report）显示，日本通过手机上网（手机商务）所达成的交易，早在2006年已经达2580亿日元（约179亿人民币）。在中国，随着手机的普及，市场会更大。

　　秀场、广告、名人、媒体报道，所有一切都是为了一件事，有人能推开门，走进时装店。

　　在那里，是消费者的天堂，也是服装品牌的天堂。

　　这就是马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》的最后一个原则——环境威力法则，消费者需要良好的商业氛围。

　　而一点点的环境的改变，就可能带动整个潮流的转变。