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杨世滨:针织产品若难对市场有吸引力其结果只能退出市场

发表时间:2012年08月24日    作者:杨世滨

  产业集群是一个经济现象,它与区域的规模无关,目前参与试点的纺织产业集群中,有14家试点单位在2011年的生产产值突破了100亿元,目前规模最大的针织产业集群是来自山东青岛的即墨,在2011年产值就达到了485亿元,预计今年的产值将突破500亿元,到“十二五”末,产值有望能够突破千亿元。

  在整个集群的发展中,我们也遇到一个困惑。就是以全国的版图来看,产业集群是一个非常集中的产品集散地,但是以一个区域的角度来看,产业又是分散的。也就是说从大版图看产业集群是集中地,从小版图看它是分散的。目前的产业集群分为两大类,一类是以沿海发达地区的产业集群为代表,这些产业集群的特点是,产值比较大,区域集中程度比较高,面临最主要的问题就是产业升级。另外一类是,目前没有达到100亿元产值的或者规模更小的产业集群,他们面临的最主要问题还是如何做大,也就是要更多地去承接产业转移和更多地考虑合作。

  反思我们的产业集群工作到底要抓什么,怎么抓?尤其在今年这样的特殊年份上,我提出一句口号就是:“以产品为核心,做好产业升级工作。”很多专家都谈到今年外贸下滑形势严峻,今年2月份我们协会到柬埔寨、孟加拉、缅甸去考察当地的投资和生产环境,包括我们的产业转移情况, 7月份到德国和美国考察欧美的纺织品市场,看到的情况是,东南亚基本上是在欣欣向荣地做加工贸易,看到的欧盟确实比以往萧条很多,但是感觉到纺织品的消费还是有很大刚性的,看到的美国市场总体还是很繁荣的,但是当我们走进店里看到的情况却是完全不同的。在德国的H&M店铺里,竟然找不到一件Made in China的衣服,虽然我们的外贸出口量下滑,但是全球经济危机并不足以对人们的消费产生如此大的波动,在这个背景下,是我们的产品出了问题。举个例子,从前我们使用摩托罗拉、诺基亚、三星的手机,但是自从Iphone、Ipad出现后,所有的品牌都败下阵。为什么?因为,产品是竞争的首要核心。作为制造业,在外部市场环境无法预期的情况下,能够预期的只有自己的产品。你的产品如果不能够对市场有刺激有吸引力的话,那么就只有一个结果就是退出市场。

  做产品第一要素就是效率和品质,其次就是品牌。在针织行业中最明显的例子是外贸当中的进口,从今年上半年的数据看,都是以两位数的速度在增长,最低增长达30%,除了袜子以外,所有的T恤衫、套头衫等针织产品都有50%的进口。这说明中国有市场,只是这个市场被别人占领了。反过来我们也要有清晰的认识,市场在增长,我们的份额在下降,究其原因还是产品。到底品牌是什么,到底品牌怎么做?产业集群就是我们的区域品牌,区域品牌就是政府品牌,不是行业的。举个例子,大家提到法国产的香水,整体印象都是好的,这就是国家品牌和信誉,而区域品牌的形成就是靠政府打造的。

稿件来源:中国纺织报

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