图为本文作者、中国服装协会媒介主管、中国服装协会会刊《服装界》记者/编辑季明

　　一季热播中电视综艺节目《爸爸去哪儿》是否让大家对萌娃们产生了不可抗拒的吸引呢？

　　而面对活跃的童装市场，中国童装企业积极布局。2014年3月，“中国十大童装品牌”将在中国国际服装服饰博览会（CHIC）上举行“宝贝成长日记”联合秀。而在此之前，一系列的交流活动也逐步展开。11月6日 “第四届十大童装品牌企业家沙龙”活动在广州举办，我们看到与会企业家们的坦诚、团结，以及对未来发展的信心。

　　更多精彩观点，尽在“十大童装品牌企业家沙龙”

　　“电子商务对童装企业来讲起到一个品牌打造、跨区域的合作的新渠道，完全漠视或迷恋电商同样不行……”

　　“未来品牌的竞争将是围绕产品生产、设计、研发、销售、物流配送、信息化管理和渠道建设等要素的产业链系统竞争……”

　　“一个企业如果要增长10%，你用常规的思路就行了，做一些改良，做一些优化就可以；如果你有更大的理想和视野，如果你想要2、3倍的增长，你就需要颠覆性的思维……”

　　纵论童装市场

　　“十大童装品牌企业家沙龙”在穗举行

　　“我参加过各种行业的各种类型的活动，但从来没有看到过像童装沙龙这样，企业家之间那么团结，那么坦诚和真诚。”易观商业解决方案公司副总裁葛惟颖表示。葛惟颖的感受来自不久前由中国服装协会童装专业委员会主办的“第四届十大童装品牌企业家沙龙”上。

　　由最初的12家童装品牌自愿发起至今已经举办了四届，新的企业还在源源不断加入当中，连美国演讲专家都惊讶于为何中国童装企业家在一起那么开放、开心、团结？用水孩儿董事长曹胜奎的话说：“因为我们相互之间没有戒心，用一颗童心来对待我们的同行，一定要把这个沙龙一届一届办下去，办好”。

　　拥抱“纠结”的电商

　　沙龙一开始，大家就抛出了企业逃不开躲不掉却又要想尽一切办法“拥抱”的电子商务问题。

　　深圳市岁孚服装有限公司总经理曹璋表示，“现在的电商平台都在打价格战，不打折根本没人买，但打折会对线下实体店造成冲击，对公司长远发展造成影响……”

　　巴拉巴拉总经理徐波认为，我们要拥抱电商，不要轻视……

　　而水孩儿董事长曹胜奎有着自己的看法，“电商，每个人都要做，但量力而行，要看电商是否适合自己的品牌定位。我不相信电商能打败实体店，我不相信人们的生活全在网络，没有体验。如果没有陪自己的家人、朋友一起去逛商场，触摸产品，没有这种体验，那还叫生活吗？”

　　企业在电商问题上的纠结和看法，在长期研究电商的专家葛惟颖看来，电子商务的出现打破了传统的服装价值链，电子商务对童装企业来讲起到一个品牌打造、跨区域的合作的新渠道，完全漠视或迷恋电商同样是不行的。

　　稳固供应链体系

　　事实上，服装行业具有产品品种多、批量小、周期短、原辅材料众多、工艺处理复杂等特点。这些复杂性和特殊性也反衬出服装行业供应链管理的必要性。通过高效的供应链管理可以帮助服装企业改善客户服务水平、提高市场反应能力、降低供应链成本，从而获得独无二的供应链竞争优势。

　　沙龙上大家纷纷表示，可以到加工成本很低的东南亚国家去采购，整合全球资源，做全球市场；需要技术改造、流程改造、管理的提升……面对这些想法和需求，中国服装协会专职副会长王茁表示，“未来品牌的竞争将是围绕产品生产、设计、研发、销售、物流配送、信息化管理和渠道建设等要素的产业链系统竞争。中国服装企业在经历了生产要素驱动与投资驱动两个阶段后，要考虑如何依靠商业模式的设计重新思考和判断企业的‘商业方向’，重新构建企业的供应链结构，平衡供应链关系，利用供应链的协同效应实现价值的最大化。”

　　精细化管理时代

　　“现在传统零售领域的销售情况明显放缓，但童装增速仍然高于行业平均水平，童装行业的未来仍有很大的发展空间。”王茁表示。
当然，现在整体服装行业已经进入了一个平缓增长期，企业家现在也要考虑如何应对未来多变的行业形势。

　　“国外童装单品牌销售好的都在100亿人民币左右，中国童装市场的潜力非常巨大，而且国内很多企业的发展才10多年时间，要走的路还很长，可以增长的空间还比较大。一个企业如果要增长10%，你用常规的思路就行了，做一些改良，做一些优化就可以；如果你有更大的理想和视野，如果你想要2、3倍的增长，你就需要颠覆性的思维。”

　　徐波认为，“未来企业要找到自己的定位，研发出适合的产品，强调包装、推广现场管理，要解决好根上问题。我们是处在一个比较好的行业，我们还可以做很多。”

　　北京派克兰帝有限责任公司副总裁罗杰凡表示，“现在童装蛋糕很大，但进入的品牌也越来越多，现在所有的运动装品牌、男装、女装、甚至休闲装品牌都在做童装，随着更多品牌的加入，童装市场竞争将越来越激烈，这些新进入的品牌会分流童装一部分市场。”
曹璋是第一次参加沙龙，后悔自己“来晚了”，能有这样一个绝好的平台，一起坦诚的探讨行业和品牌发展的各种问题实属难得。而中国服装协会专职副会长王茁最后说“连续举办四届的沙龙是童装企业家共同发起的，发自内心的，自愿性的组织，是大家在多次交流过程中达成的共识，是同行之间，敞开心肺的交流合作平台，未来中国服装协会将更高的思考，更好的挖掘、发挥这个平台的功能。”

　　参加此次沙龙的与会品牌有：水孩儿、派克兰帝、铅笔俱乐部、青蛙皇子、玛米玛卡、嗒嘀嗒、淘帝、小猪班纳、力果、1001夜、红黄蓝、今童王、拉比、杰米熊、叮当猫、丽婴房、博士蛙、棵棵树、阿杰邦尼、巴拉巴拉、安奈儿等知名童装品牌。