“从原来没有品牌，到有品牌；从有品牌，再到有更多的品牌；从有更多的品牌到有国际性品牌……”这是深圳服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳脑海里一条清晰的发展路径。从日前刚刚结束的第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上看，这个十年的展会，一直见证并推动着深圳女装产业的发展；同时，也预示着深圳女装下一个十年。

　　品牌　在新兴城市打出文化烙印

　　这是一方适合创业的热土，这里有一群激情澎湃的开拓者在实干中描绘时尚图景。很多人说深圳是个“移民城市”，如同包容性很强的美国，似乎没有什么历史底蕴，却形成了鲜明的文化特色。来自五湖四海的服装人嗅觉敏锐、品位独特、头脑灵活，加上毗邻香港的地缘优势，快捷地将资讯与信息变换为财富。一切新锐的、主流的东西都会变成某种模式，成为这些品牌的符号，鲜明地传递给每一个热爱时尚的女人。

　　比如，她们能第一时间将大众生活中的热点进行“跨界链接”。本届展会上，看到了现实版的“杜拉拉”在不同的职场情境中变换衣着。这是时尚商务女装品牌CAVEN佳纷利用2号精品女装馆有利位置推出的展会杀手锏———职场情景剧“杜拉拉升职记”———由优雅、知性的白领模特们穿棱在模拟办公间，展现着不失职场女性干练的优雅装扮，意在强化佳纷“时尚商务女装首选品牌”这一核心定位。而阁兰秀的“花满朝圣路”发布、左右岁月的“沙文化”、CONATUS的“咖啡馆灵感”，诸氏方圆的“弹性”，see u soon的“平衡”……中西文化碰撞出各色火花，或显哲学意涵，或禅机毕露……难怪沈永芳秘书长说，深圳品牌有着可以让女性“上瘾”的魔力。仔细想来，就是很多品牌背后有一种文化的支撑，因为思想产生共鸣、审美取向相一致，想不“上瘾”都难——有什么比心灵的契合更让人神往？

　　时尚和艺术也本是一家，艺之卉每年都会在展馆内举办一个小型艺术展，今年的主题是“裙恋”，在9号馆保安时尚馆内做了一场静态展示。影儿国际集团此次大手笔制作的“持续的盼望”大型文化艺术展与概念时装发布组合亮相，给与会者奉上一场时尚饕餮盛宴。

　　低碳环保概念、时尚潮流熊猫……任何一个有着时代鲜明烙印的概念都会在这里出现，这就是深圳女装，如同一个个特立独行、个性鲜明的女子，却也可以站在一起，组成能够相互映衬的群像。

　　文化有声有色的背后离不开一条可以丰富文化表现的时尚产业链，这里有国际化的模特经纪公司、广告策划公司、公关展览公司、人文旅游环境、时尚商业业态……缺了哪一环都可能导致时尚无法“发声”。而恰恰深圳非但不缺，反而蓬勃，因此深圳女装的故事也格外响亮，内地百货商业女装区中，“深圳地位”不可撼动。

　　政府　女领导走秀力挺时尚产业

　　在7月10日晚的“罗湖时尚之夜”活动上，有一场别开生面的走秀。模特们没有曼妙的身姿、青春的面孔，却有着岁月沉积的淡定与雍容，这场“史上最高级别”的走秀队伍是由深圳24位副局级女公务员组成的，她们来自市人大、政协、文体局、审计局、市科工贸信息委等多个重要部门，其中也有公安局副局长、市中级人民法院副院长等平日相当威严的女领导。她们一改往日的严肃干练，身着蒙迪爱尔、吉祥斋等深圳自主女装品牌服装，以自信的姿态展示着申城女性的品位与亲和力，赢得了在场观众的阵阵掌声，也引起了各路记者的镁光灯不断闪烁。

　　该活动也将成为推动当地时尚产业发展的催化剂。据悉，深圳市委四届十三次全会提出了要把深圳建设为“区域性国际消费中心城市”的发展目标，并明确要求罗湖以建设国际消费中心为发展定位来谋划未来发展。从过去老东门悠久商业传统到今天“金三角”繁华的现代商业；从贴牌代工的兴盛到自主品牌的崛起。在打造时尚产业、培育时尚品牌、营造时尚氛围等多个领域，罗湖已形成了突出的时尚产业优势。

　　经过30年的发展，罗湖传统生产企业具有了生产高端品牌产品的制造水平和管理经验。时至今日，罗湖珠宝饰品、服饰服装、工艺品以及家饰家居等优势传统产业，在全国也都具有广泛的影响力。作为深圳商贸中心区，罗湖毗邻香港，聚集了一大批本土自主创造的知名品牌，仅黄金珠宝首饰罗湖就拥有23个“中国名牌”、12个“中国驰名商标”，以及卡尔丹顿、梵思诺等高端服装品牌。

　　“罗湖时尚之夜”作为打响国际消费中心建设的“第一枪”，意在放大罗湖现有的各种时尚因素，扩大其辐射力和影响力。这受益于一条隐形的“时尚价值链”。沈永芳表示，与服装产业的加工配套产业链不同，以罗湖为代表的深圳已经凸显出时尚价值链完备的优势，当地的金融、珠宝、服装、商贸、酒店、车商等行业已经形成合力，一切和时尚相关的资源等待有创新能力的企业去挖掘，届时，将以运动休闲赛事、摄影展、艺术沙龙、慈善活动等多种形式来打造常态化的高级时尚社交活动平台。

　　协会：挖掘需求拉着企业走出去

　　据主办方介绍，托香港贸发局时装周的“福”，本次的参展观众中多了很多国际面孔——一些日、韩设计师和买手，他们是专程从香港时装周赶来的，只因听闻这里汇聚了中国最好的一批女装企业。与国际买手不期而遇，既是意料之外也在情理之中。

　　“毕竟深圳女装的国际影响力也一直在扩大。我一直在想，怎么能让中国的品牌在中国站稳脚，怎么能让我们的品牌在国际上立足。”走向国际是沈永芳下一个十年的梦想，她也一直为此不断做着努力。“这些问题我今年还在想，在国际化交流当中，如何真正地有商业行为落地。其实，国际上的推广，协会年年在进行，9月份又要去巴黎、伦敦做展览会，搞现场推广。”

　　展会怎么在外落地这是关键问题。在境外设立办事处的想法早晚都会实现，沈永芳一直将服务重心放在国内、国际两个市场上。“深圳品牌再过一、二十年，谁能说定深圳的品牌就不是国际的品牌？当深圳的品牌年销售做到100亿的时候，那是什么样？只要有信心，只要有雄心，中国的品牌一定能走强。”沈永芳信心满满。

　　走强是需要从一点一滴做起，从关注企业当下的需求做起。每一次展会结束之后，沈永芳都会带着她的团队调查企业，了解他们对展会的要求和想法。商业是很现实的，如果不能提高品牌的知名度，推动品牌形象提升、概念提升、品位提升，企业来干嘛呢？

　　就是这种朴素的想法，让深服协这一团队根据企业的要求来量身订作一些活动。并不是说企业参展了，就万事大吉，还要问一下自己：你了解他的产品吗？你了解他的市场吗？你了解他的定位吗？你了解他的文化吗？你了解他这一次的装修吗？你了解他对卖场的管理吗？这个企业他的困惑在哪里？困难在哪里？只有深刻了解企业，才能有针对性的去做服务。展会结束了，协会接下来的任务可能还更大、更重。他们会整合商业的、媒体的、各种社会团体的力量来帮企业解决展会内外新发现的难题和困惑，比如人才缺失、比如招工难……

　　突然意识到，沈永芳多年来倡导的这种“保姆式服务”其实也是深圳女装赖以生存的时尚价值链上非常重要的一环。