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毛立辉:创新低碳消费成为服装业发展的引擎和新动力

发表时间:2011年03月09日    作者:毛立辉

  在追求利益最大化的同时,要反哺自然,慈善社会,实现人与自然和谐发展

  物质消费水平的不断提升,虽使服装产品由遮掩、保暖的基本功能升华为情感、文化、时尚生活的消费品,但坐拥现代化资讯、设备、制造环境的服装生产、经营者发现,无论自己如何创新商业模式,无论如何创新营销理念,无论如何研发产品,无论如何包装推广品牌文化,无论如何研究市场信息流行资讯,企业的运营与发展,却始终难以摆脱来自大自然的紧箍咒。

  在刚刚过去的冬季,被世界炒得沸沸扬扬的“千年极寒”之说,让在上一个冬季坐失天寒商机的制造商、经销商们开始囤积冬装,只要呼啸的寒风声一起,欲搭“极寒”商机的商家心里反而倍感“暖和”。可面对迟迟冷不起来的冬季,和因地球变暖而盛传起来的“百年极热”说法,更多服装企业又被折磨得坐卧不安,将迎来的这个新春,许多企业都无法按常规的时间节点做出经营的决策。

  作为中华文化信仰体系的一个核心,“天”的广意为人类生存的大自然、天然宇宙,而对服装制造业来说,天则狭意为季节、气候。天道,自然规律也。服装业的生产经营,多是按天气的变化和消费者购衣需求规律反季节规划实施的,随着环境污染日趋严重的地球给大自然造成不可挽回的影响,不断出现的极端气候已使千百年来形成的自然规律,也悄然发生着变化:该冷时天不冷,该热时天却依然冷。传统的服装上货时节,全因气候的变化而无法精准确定,习惯的备货规律,更因地球变暖而被扰乱。重新认识变化着的天道,以便我们在科学地应对大自然的变化中,掌握生产经营的主动权。重新认识中国作为世界服装生产、消费、出口第一大国,对推进国际社会节能、降耗、低碳环保应承担的重要责任,更是中国服装业者将神格化的天人格化的关键。

  不可否认,服装生产制造中的碳排放和深度加工整理的污染,服装商品过度包装物的污染、服装博览污染型地展示推广、服装营销中的浪费、服装过度消费带来的大量废弃物品等,在环境污染地球变暖中有着不可推卸的责任。只重产品的生产,只关注消费者的身材,不研究消费环境变化,忽略服饰文化的附加值,许多中国服装企业仍坚守的传统产品经济模式,严重制约着他们向品牌经济的转型。

  学习气候经济,帮我们重新认识赖以生存的大自然,客观分析严重影响服装业经营决策的自然气候现状,以便我们更加关注环境的变化、更加珍惜大自然带给我们的种种情绪感受;学习气候经济,帮我们重新审视自己的经营发展行为,深刻认识作为世界服装制造大国在推动低碳环保中的责任和义务,以便我们自觉融入生产、经营、消费的低碳经济中;学习气候经济,帮我们重新认识传统的制造文化、重新认识低碳环保的流行理念,以便我们摒弃过度设计、过度加工的陋习,在经营、消费服装最本质的价值中提升产业的时代发展水平;学习气候经济,帮我们重新依据自然变化规律更科学地制定经营决策,从而抓住国际时尚变化的发展趋势,加大科技创新绿色制造,建立全新生产美学观的力度,将低碳制造低碳营销低碳着装缔造成一种产业行为、一种时尚情感、一种生活方式、一种时代精神。

  中华民族自古以来思想进步,人文理性精神勃发,随上古神秘观念渐消,“皇天上帝”之概念渐由自然之“天”取代。天为道德民意之化身,是后世中国文化中最基本的信仰要素。

  中国文化对天认识的分歧和思维的进步,在当代时尚制造业中的表现是生动的。爱护地球的课题很大,但缔造低碳着装的时尚,对品牌来说却是举手之劳。一个企业能否有意识地去创建绿色制造、绿色博览,通过绿色的招商推广方式,将低碳着装的消费文化作为时尚来营销,是企业社会责任、品牌文化底蕴的体现。

  在这个利欲横流的商业时代,谁来承担一个时代赋予时尚产业的责任,主动调整自身行为,合理科学利用资源,在满足社会物质消费需求的同时,不断减少对社会的污染,在追求利益最大化的同时,反哺自然,慈善社会,实现人与自然和谐发展的现代时尚精神呢?

  我们认为,中国服装企业从不断提升创新能力,转变产业增长方式,加快发展节奏,履行大自然赋予的时代责任是可多方作为的。

  大力研发服装纤维的科学回收再生。随着纺织原材料价格的飚升和服装企业库存的增加,加大研发服装回收纤维再生力度已成为服装产业刻不容缓的环保、低碳战略工程。

  积极创新低碳经营理念。倡导低碳制造文化、低碳博览文化、低碳营销文化,围绕新价值观下“中国制造”到“中国设计”和“中国缔造”的跃进,将物质的创造与文化的创造结合起来,促进提升品牌的核心竞争力。

  向服装业的静脉物流要利润。从价值利用角度,对废、弃物来源地到其加工、处理场所,进行有效率的、有效益的(包括社会效益)相关信息研究、回收、分拣、净化、提纯、及焚烧、掩埋等加工处理,使有用的物质重新进入物流循环的生产流通领域。

  创立时装银行。以时装品牌为中心,组织消费群体将衣柜中的富余时装集中储存,实行消费交流,扩大服装使用附加值,减少购衣浪费产生的污染。

  当创新低碳消费成为中国经济发展的引擎和新动力,升华为都市型时尚产业的中国服装业,如何在学习气候经济,履行产业时代责任中,向上、下游产业链传递产业科学发展的理念,向经销商传达绿色营销的时尚文化,向竞争的业界同行展示企业不断崛起的希望,向理性的消费者显现品牌时尚迷人的魅力,向世界表达中国服装攀越国际市场制高点的信念?需要我们反思的问题是多方面的!

稿件来源:服装界

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