本期人物：中国服装协会常务副会长  陈大鹏

　　访谈理由：

　　10月20日-21日，由中国服装协会主办的“中国服装大会”在北京国际饭店会议中心举办。这是中国服装协会一次创新的会议模式，首次将行业多种工作会议集成并举办八场平行会议。今年也恰逢中国服装协会成立20周年，在会议期间，还举办中国服装协会成立20周年晚会。

　　精彩观点：

      ●未来，决定企业命运的不是传统意义上的规模，而是企业是否站到新技术体系的基础上，确实获得了技术创新价值和自主品牌价值。

      ●中国服装品牌的价值结构包括三个层次：制造品牌、终端品牌和区域品牌。

      ●举办中国服装大会就是通过创新会议模式，整合行业会议资源，创立一个长期的、固定的、全新的高端会议品牌。

　　八个平行会议、协会理事会和各专业委员会年会同时举办，这在中国服装协会成立20年来是第一次，可谓是一次“集成创新”。在“十二五”规划的开局之年，举办这样一次创新的会议，协会用意颇深。

　　事实上，在中国服装行业，随着全球经济一体化的到来，企业与企业间的竞争，已经由“产品创新”竞争变为更具系统意识，贯穿全产业链条的“集成创新”竞争。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，如何打造多个产业环节中的创新要素并使之协调贯通，形成一个涵盖整个行业体系的创新集成链条，已成为服装业的当务之急。

　　产业发展已进入全新时期

　　“2011年是不寻常的一年，到了非常重要的转折点。”陈大鹏这样评价。

　　他表示，改革开放以来，中国服装行业取得了非常好的成就，整体产业链的构建更为完备，这也是在国际金融危机冲击下，产业依然保持良好发展的原因。不过，从去年到今年，中国服装产业面临的环境已经发生了非常大的改变，整个产业发展进入了全新时期。

　　国家的“十二五”规划具体落到服装产业，可以解读为四个字“转型升级”。“转型”意味着要从重数量和规模的发展，转向以价值为衡量标准的发展方式，也就是实现从快速发展向科学发展的转变；“升级”是解决制造业的发展方向、路径和质量的问题。“十二五”规划整体体现出以科学发展观为主题，以发展方式转变为主线，以结构调整为主攻方向，以科技和创新为主攻点。这四个点放在服装行业也同样贴切，解决产业的问题也要从这四个方面着手。

　　“未来，决定企业命运的不是传统意义上的规模，而是企业是否站到新技术体系的基础上，确实获得了技术创新价值和自主品牌价值。”在陈大鹏看来，创新是中国服装业转变发展方式的核心，是改造、提升服装业，提高国际竞争力，实现国际新定位，满足国内人民对美好生活更高期望，适应消费升级的必然选择。“只有抓住创新这个核心，中国服装业才能改变在全球跨国供应链中的低端位置，获得更高的附加值。”

　　而要提升行业“软实力”，提升品牌附加值，就需要一种集创意、研发、设计、制造、管理、营销、物流、服务以及相关产业的集成创新体系做支撑。

　　制造优势、比较优势、品牌战略

　　陈大鹏进一步分析，对于中国服装产业，下一步应该从三个方面来认识。

　　一是如何巩固制造优势。中国服装业经过30多年的发展，已经有很好的制造优势，而且国际市场也需要中国服装产业提供性价比高的产品，目前其他国家也替代不了中国这么大的量，但是中国的服装业本身发展正面临着生产布局的调整变化，在这个过程中，不能因为产业布局的变化而改变本身的制造优势，服装业依然是重要的民生产业，产业梯度转移到中西部，不仅要依靠其资源优势，还要构建现代的产业体系。

　　二是如何提升比较优势。尤其对沿海地区来说，如何在全球视野下提升创造力和创新力是重要课题。现在有一种不好的观念，认为沿海地区没有前途，并不是这样的。可以看看意大利的服装业，他们的劳动力是中国的约10倍，工人的1个月的工资有三四千欧元，可是依然可以发展下去。这说明中国的创造力和创新力还没有完全发挥出来，仍有非常大的空间。

　　三是如何全面推进品牌战略。巩固制造优势和提升比较优势最终都体现在品牌价值上，不过，这并不意味着都要去做终端品牌。中国服装品牌的价值结构包括三个层次：制造品牌、终端品牌和区域品牌。

　　制造品牌可以作为高端品牌发展的支撑，仍以意大利为例，有的工厂只有100台织机，全部用来生产天然纤维的坯布供应高端品牌，每一台机器织的坯布都不一样，实现了小批量、多品种；在终端品牌方面，既需要能够被消费者认可的不输于国际品牌的中国品牌，也需要在国际上有所突破的中国品牌；区域品牌则是建立在产业集群发展的基础上，而产业集群正构成了产业链的集合支撑。这三个层面的品牌最终构成了一个大品牌价值。

　　一个高端会议品牌

　　有了对于产业转型升级的诸多思考，“中国服装大会”的思路及框架自然十分清晰。

　　“中国服装大会”期间，不仅召开中国服装协会五届六次理事会及男装、女装、童装、服饰、服装辅料、内衣等专业委员会联合年会，还举办以“资本的力量”、“电商的力量”、“产品的力量”、“整合的力量”、“文化的力量”、“模式的力量”、“跨国的力量”、“科技的力量”为核心议题的多场平行会议和高端论坛。另外，会议期间还举办中国服装协会成立20周年晚会，回顾中国服装协会和中国服装产业20年的发展历程，展望行业的美好未来。

　　陈大鹏表示，中国服装协会将行业多种工作会议集成，并举办八场平行会议，就是希望通过创新会议模式，整合行业会议资源，创立一个长期的、固定的、全新的高端会议品牌，而且通过中国服装大会的持续举办，系统解构全行业产业链集成创新体系的构成要素，最终推动以企业为主体，以市场为主导，以科技、文化和人才为支撑，以产业转型升级为目标的产业链集成创新体系的形成。

　　实际上，“中国服装大会”可以说是一次汇聚行业智慧的“头脑风暴”，在全球化视野下，共同探讨构建产业链集成创新体系的新元素和方法论，为中国服装品牌的未来发展进行有力、有效的实质探寻，最终实现创新体系的健全、产业转型升级的实施、“服装大国”向“服装强国”的转变。