编者按：3月28日，以“变革商业模式”为题的主题大会，凝聚了九位的一流专家的战略性见解，在现场，北京大学新闻与传播学院副教授、新媒体批评者胡泳先生讲解了“互联网时代管理方式的转移，让我们一起走进如意·2013中国服装论坛。

　　由中国服装协会主办、山东如意集团协办，中国纺织工业联合会支持的如意·2013中国服装论坛在北京·中国大饭店隆重举行。本届服装论坛的主题为再创：塑造新模式。

　　3月28日，以“变革商业模式”为题的主题大会，凝聚了九位的一流专家的战略性见解，每位专家18分钟的独立演讲将深入浅出，为与会者展开更为广阔的全局意识和全球化视野。在现场，北京大学新闻与传播学院副教授、新媒体批评者胡泳先生讲解了“互联网时代管理方式的转移。

　　具体讲话如下：

　　首先来看一个股票的走势图，我们看到这是硅谷最有名的公司，facebook，这是27.96元，为什么我要从这个股票的讲起，facebook但是我们知道说投资很快就把这个进度转化为失望。我们看整个的股票的走势，又攀升了50%，所以这是一个很大的波动。大概在去年9月份的时候，这是一个facebook 20.74元，但是呢，它还没有跌到谷底，是因为在当时的9月25号的时候，美国有个《巴伦周刊》，非常有名的杂志，他网民说facebook股票15美元，这个大大的高估了，原因在哪里，投资者非常担忧facebook在移动网络上获得的广告越多，因为用户现在用不着的移动设备上，而不是从pc来登陆facebook，在20.61亿，在移动广告市场上，facebook所占这有2.8%。但是呢facebook并不一在这个市场上没有作为的，来看一下在4月初的时候，在它上市一个月他干了很大一个时间，他宣布用10亿美元，30%的现金、70%的股票，收购instagram。

　　3500万用户但是没有任何的引力，这个facebook没有上市，但是他拿了10亿美元，来购买一个刚出茅庐的初创企业，这样的企业是不是发疯。那么从硅谷的发展史上来回顾这个问题，说这是有一系列的成功的故事的，比如说2002年，ebay用15亿美元收购paypal，现在整个收入跟他的受差不多。2006年谷歌用更多的钱收购了youtube，很多人说谷歌脑子出了问题，那现在现在youtube遥遥领先。

　　这个逻辑我把它叫一时双鸟的并购战略，为什么并购哪些初创公司，原因有两个，一个是为了获得有价值的战略资产，也是为了阻截竞争对手。那么不管你是多大的公司，完全可能被更年轻的公司杀死，或者至少被它们严重损害，这样就导致了说在产生了焦虑症，要么你的竞争对手会把这样的公司收为自己的囊下，给你造成严重的竞争的障碍，所以这是并购的逻辑。那么我们看到instagram每天的用户向商船的这个照片数以亿计，第二个需求是移动。因为无facebook是移动。在不可遏制的增长力度，达到一个亿，距离上次的9000万仅仅就是只有一个月。每天会上传4000万张照片，每秒会进行8500次的操作，这个instagram背后其实是用户行为的变化，那么我这里引用著名的设计师叫做curtis，最早第一波是用于艺术表现的，随着时间的推移，成本的下降，照片就变化了人们生活的记录。照片有一个最新的功能，可能这两个比前两种更重要，我们会来体验摄影，把照片作为交流方式。

　　那么这个背后，其实有一个更大的装变，在2010年北约，联线杂志，叫做万维网已死，而互联网永生，他认为在过去的几年里，数字世界最大的一个转变在于从开放式的万维网到半封闭的平台的转移，通过后者，用户不需要通过浏览器纤丝就可以进行互联网数据传播。那么这个就是这个以iphone为代表的叫做移动计算模式。那么这个模式给我们带来的变化是智能手机已经无所不在，完全只存在于移动设备之中，那么这样的预警当中，我们说instagram的交易的确构成了转折点。那么这个转折点在哪里呢，就是计算的中心不在是桌面。因为曾经非常多年的以时候，就是我们使用计算机的时候，都是在模仿打字机的体验，由于它的亲密度超乎想象，随时随地都在应用的环境，哪怕你睡觉的时候，也在你伸手就能抓到的地方。所以开发者完全用一种新的界面新的体验来为消费者服务。

　　那么在开发者背后呢是风险投资人，风险人现在很大的专项是说。举个例子说，有一个著名的风险投资家叫(英文)，他为pc平台做开发，他觉得这个里头有转换成本的点，因为从万维网开始的公司把应用转到移动平台上需要转换成本。而用商店这样一种模式分校非常简单，传播速度飞快，我们都知道像愤怒的小鸟，这样病毒格式的传播飞快。用iphone设计使用起来比网站要快的很多。那么因此我们讲移动第一正在成为社交网络的发展方向。

　　那么所以就是facebook投下重注的原因很简单，因为它诞生于以计算机和浏览器为中心的世界。但是这个在硅谷，就是我刚才只是讲了收购，失败远远比成功多很多。所以说，总的来讲，收购以后陷入失败的例子很多，但是一旦购并双方，形成双赢，那么它的价值难以估量，如果对于facebook而言，要赌大的。

　　那么这个大的背后，就是我们必须讲到这个社会变迁问题，就是移动性现在成为我们生活个核心成分，手机正在变化整个快速沟通和群体参与的工具，因为青少年越来越多的开使用赋有创造性的方式来使用手机。当你使用手机耳蜗的时候，智能手机流程重大的原因在于，那么这个传感器到加速计，到陀螺仪，到麦克风，到蓝牙，你不需要知道它们是什么，但是你知道用起来是这些东西在背后起作用。智能手机正是凭借这样一些特点才风靡全球的。

　　为什么我要讲传感器?因为对于传感器的手机来讲，手机已经由通讯工具变成了娱乐中心，如果将来能够变成一个高效率的生产工具的话，有一天，就是内心宣称说，我买手机只是为了打电话和发短信的人们来说，会被视为从侏罗纪来的怪物导致了大数据，我们讲大数据的时候，有两种人最为兴奋，第一种叫做计算机科学家。第二种人就是类似于我这样的人，就是我们是搞社会科学的，多少年以来，社会科学总是被自然科学所欺负。因为自然科学说你们那个东西没有实验，不能够得到可证明的结果。但是如果有一天每一个个人的行为都被记录在案那么这些数据可以分析的话，我们可以把这样一种数据作为输入，我们可以理解真实的生活现象，这就是我所称为的大数据。

　　哪些这么数据记录了我们的活动、我们的决定以及我们的生活本身。你比如说过去有很多产业它的核心诉求叫做位置，最典型的产业叫房地产，包括我们媒体广告业及你广告数在哪里，这个产生的价值是非常不一样的，但是这个位置曾经是一个非常重要的东西。当在我们进入大数据时代以后，有可能有一些新的东西，你比如地理位置的重要性不见得高过你去一个地方的光顾次数。那么我们设想一下可不可以通过光顾次数而构造定制化的广告，那么会产生很多有意思的新的这种模式，当然它的前提是隐私权会是一个很大的问题。但是根据新技术在社会当中发展历程来看，我们知道人们常常为了方便有趣而牺牲一些。

　　最终我们从桌面计算来到了一个感知情境的计算。那么这其中移动计算会混合对于位置的感知对于身份之的管理，加上社交网络联系，所以它所带来的整个计算体验和电脑的体验是大不相同的。那么刚才讲的仅仅是人与人之间的关系，那么最终这些互动一定不会种植在人和人之间，一定会发生在人和机器及其机器之间，这就是所谓的物联网。那么这也就是ibm在智慧地球的概念的，it技术被以多种方式潜入我们的世界中，通过汽车、房间传感器。

　　所以呢就是看到说，它们有一些逻辑，苹果的创始人说，我们能不能创造一个可以解放双收和双交的设备。

　　那么这个最新的进展是，谷歌现在还在设计智能的鞋，然后我们看到说他的眼镜的insight，技术可以根据你穿着打扮识别身份。然后他在推出这个对象的时候，有一个很好的解释，就是叫视觉质问，如果你一旦更换的服装，你就无法认识他了。我们这个隐私权就是如果侵犯的话，也就侵犯你一天。但是我们知道说，这个最终呢，这些大数据导向了一个对于营销者来讲，就是他最重要的一个东西呢，就是他不仅懂得消费者的过去，也知道他的现在，也知道他的未来，所以因此他一定会发生各种侵犯隐私的事情。

　　所以我们最后说什么呢?就是将来我们遇到的一个世界，最好的服务就是最坏的服务，或者讲最好的媒体就是最坏的媒体。这个冲突留给我们在座的每个人的思考。谢谢大家。