编者按：2013年中国服装论坛首创品牌实验室和品牌实验沙龙，通过对新技术、新模式、新趋势在品牌实践中的应用和实验，打造创想力、竞争力，形成新价值、新势力，推动新领军者的孵化与成长。深圳歌力思董事长夏国新发表了观点。

　　2013年中国服装论坛首创品牌实验室和品牌实验沙龙，将聚集先锋思想，以探索者的思维和认识，积极探究品牌商业模式、创新模式、推广模式、消费模式、传播模式、产品模式，凸显前瞻性、实验性和先锋性。通过对新技术、新模式、新趋势在品牌实践中的应用和实验，打造创想力、竞争力，形成新价值、新势力，推动新领军者的孵化与成长。

　　作为2012年度轮值主席，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新先生发布了主席观点，以下是讲话实录：

　　夏国新：我只谈一个观点，也是代表咱们服装企业家很多的这个新风，就是关于现在大家如何看咱们服装业的问题。那么这个应该说，咱们在去年2012年中国的服装业，得到了媒体的前所未有的关注，对于我自己呢，1993年进入这个行业，到现在正好20年，深深的体会，在这20年咱们服装业的发展，确实是非常的快，但是始终没有得到媒体的真正的关注。去年媒体给予了大规模的这个关注，不光是咱专业媒体给予关注和报道，就是相关的非专业媒体，包括财经类的媒体，21世纪经济报告还有其它财经，新浪财经这种财经的媒体，给予了大量的报道，我觉得高兴得是就是有人关注咱们了，但是同时咱们也带来压力，因为它们关注的东西，给予的报告，大面积的都是负面的报道，那么这个尤其是现在讲的这个所谓的库存的问题。这个列的数据说，上市公司总共多少家上市公司，库存400多亿，够卖三年时间，这是一个。

　　第一个说是服装业的暴利的问题，高利润，这个可持续，实际上给咱们服装行业大规模暴利同时带来的一些负面的影响，使得资本市场，尤其服装届对服装行业整体的评估都在下移，对它的前景都在开始悲观。那么我们作为服装业从业者，我们自身怎么看，我觉得这个年度观点，我的观点同时也代表了很多企业一些观点，就对于业内的企业家，在这个里面，在经营的这个企业家我们自身如何看待中国企业服装业的这个未来得问题，那么一句话，我们认为这就是春天里的一场雨。为什么这么说?第一我们看到了这个，我们虽然听到很多压力，很多的问题，包括商场销售的下滑，这个打折，这个类似这些问题，但是我们还要看一个数据。2012年的gdp增长7.8%，2012年的社会小消费品零售总额增长14.3%，那么咱服装行业的增长是多少呢?服装消费零售总额的增长17.7%，2012年，这个数字是确实是近十年来差不多是最低的一次了，最低的数据了。但是我们看到这个数据实际来说，它的增长还是gdp的两倍。所以说这个数据本身还是比较快的，虽然我们感受到的压力是因为增长没那么快，原来的技术可能没有达成，但是实际上绝对的增长还有17.7%，这是一个。

　　第二个呢，我们谈未来。未来服装行业为什么充满了巨大的机会，为什么它是春天，就是因为消费升级带动服装文化的觉醒，服装的消费潜力，非常的巨大，随着这个生活水平的提升，gdp到了一定的阶段之后，实际上人的消费转移更加倾向于精神的消费品，服装尤其作为品牌的服装，本身就可以定位到，实际上精神消费，不是满足遮衣蔽体，更加满足人的内心里的一种追求，一种品位这个，更加体现出内心的精神追求这个消费随着水平提升消费是越来越大了。当然这我们更加热烈，我们第一夫人穿国内品牌，带来国内品牌的信心的一个同时，我觉得还有一点，我们需要更加的感受到的，带来的意义更加在于领导人他出访带来的眼球的效应，也同时带来了人们对服装文化的觉醒，这个文化的觉醒，原来这个文化的觉醒是原来服装一个人的服装，受到了如此高的关注。

　　服装好坏对一个人评价会如此的巨大，我觉得这个转变是巨大的，我觉得在中国之前的时候，没有这么个效应，也就是说很多领导在公共场所出现的时候，尤其是公众人物，政治人物，在一些重大场合的时候，没有把服装作为非常重要要考虑的因素，我觉得从这个时代，这一个时刻开始，我们所有的领导人，以后再出席各种公共场所一定会想我要穿什么服装，同时不光是说，今天穿什么，而是说今天我要出席几个场合，这几个场合，我分别要穿什么，我们看到第一夫人出访到各个国家，每天出席不同的场合，上午下午晚宴穿着的服装是不一样的，我觉得这种文化的改变，文化的觉醒会带来一种示范效应，这种示范效应就带来了服装消费的巨大的一个潜力，这种消费升级我觉得是在过程中，还是在起动的过程中，未来得潜力非常巨大。第三个信心就来自于城镇化，伴随着商业扩张。服装在消费商业消费中占有重要的地位。

　　李克强总理说，中国城镇化规模之大，世界未有，一句话概括了中国未来得经济增长的里源泉在于城镇化，而且说明了城镇化的规模世界未有，那么随着城镇化必然带来了商业化，商业我们看到了百货商场，五层楼的百货商场，一定有三层是做服装的，也就是说服装是商业的主角。衣食住行，衣是商业的主角。那么随着城镇化的规模的扩大，商业的繁荣，必然带来服装消费的扩张。

　　再看一组数据，上市公司的，我自己调查的一个数据。那么杭州未来三年，这是不完全准确的，还是保守的时候，未来三年的规划至少开30家，王府井未来三年规划要开全国50个，大连未来要开100家，这三个只是代表，其它连锁商业同样可以做到，它们为什么有这么大的规划，也是看到了城镇化带来商业的繁荣。那么这些商场一旦开了，首先要请的就是服装的品牌，也就是说我们服装品牌伴随着城镇化和商业的繁荣，必然是被动着进行扩张。

　　最后一个再看看国外世界首富前十强，有三位是从事服装的。第一位zara老板，西班牙的，第二位路易威登老板，第三位瑞典的hm老板。那么三位是做时装的，所以说世界首富三位是做服装的。当然这个排名在不断的变化中，这是2012年，但是在去年的时候，一度咱们zara老板一度冲到了第三名，超过了巴非特先生，上市公司数据在变动，但是不管怎么样，也是一种信号就是说服装业是能够出大企业的，在国外已经是这么会师，在日本优衣库没进入前十强，但总之服装是能出大企业的，咱在中国是派不上号的，那么按照国外这种派发，咱们中国服装企业未来还是有机会的。

　　最后一句话“风物长宜放远量”。长一点，不能被眼前的问题给遮挡住，不能被眼前的困难遮挡住，我们必须承认我们现在是在非常困难的时期，我们原来的计划扩张，我们带来的巨大的投入和费用，带来的库存还有投资效益的下降，这个问题我们必须看到，但是，“风物长宜放远量”，我们必须清醒的，这是长期问题还是短期问题，我们必须清醒的知道我们的未来还是非常的光明的，我们今天所处的环境不是秋天，也不是冬天，是春天，今年和去年只是这春天里的一场雨。谢谢。