据《中国服饰》从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示，2016年9月份，天猫婴童服饰类商品总销售量达到6618.72万件，总销售额为20.90亿元左右。

　　《中国服饰》记者注意到，在9月份的婴童服饰八十三大类目中，袜子、婴儿袜和裤子最受消费者青睐。排名第一的袜子类商品销售量达534.75万件，销售额为6757.32万元，其次为婴儿袜商品，销售量达453.32万件，销售额为5257.万元，第三名为裤类商品，销售量为442.60万件，销售额为1.20亿元。

　　《中国服饰》记者此间在采访中了解到，当前，婴童消费和其他消费不同之处在于消费者和购买者的分离，消费主体的消费偏好决定于购买者，即婴童的父母以及相关的亲戚，同时在消费属性之外又带有投资属性。时下的婴童父母人群主要为80、90年代人群，这一代人群一方面注重婴童用品的品牌、质量和安全外，另一方面也更注重科学养育，重视对婴童早教和健康快乐成长的投入。

　　来自百度的消费调查显示，城镇家庭月均育儿支出占家庭月均收入在9%-12%，而一线城市的婴童消费支出占家庭支出的比例超过20%。随着中国居民家庭收入水平的提升和育儿观念的转变，婴童消费中品质的提升将带给市场更持久的驱动力。

　　国信证券分析师孔令超此间表示，移动互联催生线上婴童消费市场，带来新的商业模式。婴童消费本身并不是一个新消费市场，但近两年移动互联的普及催生了线上婴童消费的商业模式，综合性电商平台、垂直型社区网站以及各类移动应用等模式相继出现。同时，2015年在“互联网+”的热潮下，大量VC、PE的资本涌入婴童消费行业，特别是线上婴童行业。

　　《中国服饰》杂志记者此间获得的数据显示，根据不完全统计，2015年母婴行业一级市场投融资项目超过130个，金额超过180亿元，几乎全为互联网企业，主要集中在婴童教育和母婴电商领域。线上婴童模式的发展虽然没有对传统婴童消费品，特别是婴童用品的生产，带来根本意义的改变，但是它变革了整个市场的渠道环节，迎合了80、90后父母的线上消费习惯，同时拓宽各类婴童服务品类，给传统的婴童消费市场带来新的增长点

　　就婴童服饰而言，孔令超谈到，2015年此类商品市场规模超过1800亿，但行业极度分散。根据Euromonitor测算，2015年婴童服饰的市场规模超过1800亿元，到2020年市场规模将达到2500亿元以上。但从行业集中度看，除了龙头品牌巴拉巴拉市占率达到4%以外，其余前10大品牌的市占率均在1%以下，行业呈高度分散状态。

　　《中国服饰》杂志记者获悉，目前除了国内服装企业进军童装领域外，外资品牌如H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始在国内布局童装零售网络，开设童装旗舰店。从日美市场看，品牌化趋势下的行业集中度提升是未来国内婴童服饰的发展方向。而从日本和美国的婴童服饰市场看，二者的行业集中度明显高于中国。日本的婴童服饰行业中，2015年前3大品牌Nishimatsuya、Uniqlo、Shimamura的市占率超过15%，龙头品牌Nishimatsuya的市占率高达7.5%。在美国市场，2015年前3大品牌Carter’s、OldNavy、TheChildren’sPlace的市场份额占比接近20%，龙头品牌Carter’s的市占率高达10.1%。

　　前述国信证券分析师孔令超指出，目前，国内婴童服饰市场中除了龙头品牌巴拉巴拉的市占率达到4%，其余品牌的市占率均不到1%，并且前10大企业的市场份额占比在10%左右。从日美市场的经验看，当前我国的婴童服饰仍处于群雄逐鹿的行业高度竞争的阶段，大部分婴童服饰处于无品牌状态。随着未来消费者对于婴童服饰品牌和设计的重视度提升，国内婴童服饰将往品牌化发展，并且在这一个过程中，行业集中度将会有所提升。