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为爱美女孩服务的御家汇一季度净利近3150万,拼多多助这家面膜龙头快速增长!

发表时间:2018年04月08日    作者:martin

  第一纺织网4月8日消息(记者 martin 报道):御家汇4月4日发布2018年一季度业绩预告,预计公司2018年1-3月净利润为2429.00万元~3150.00万元,同比变动0%~30%。

  公司表示,做出上述预测,是基于以下原因:业绩同向上升的主要原因是:本报告期,公司各项业务保持稳定,营业收入和营业利润稳中有升。

  公开资料显示,御家汇是一家依托互联网发展的美妆企业,公司发展主要经历两个阶段:

  1、“淘品牌”起家,搭载互联网红利。御泥坊品牌于2006年面世,借助淘宝平台投放广告+媒体营销快速打开市场。

  2、消费升级带动公司紧抓流量,多点开花。公司不断追求行业新态势,在淘系流量增速放缓后,淘外开花切入聚美等B2C垂直电商,接入各种新型流量端口。

  御家汇品牌矩阵包括自营品牌“御泥坊”丶“小迷糊”丶“花瑶花”丶“师夷家”丶“薇风”,15年后开始代运营丽得姿和城野医生天猫旗舰店;产品主要覆盖面膜和水乳膏霜,渠道拥抱电子商务平台,通过互联网销售产品,与天猫、唯品会、京东、聚美优品等电商平台建立了良好的合作关系。同时,公司积极拓展线下布局,线上线下全渠道融合加速发展。

  财报显示,2015-17年度,御家汇主营收入分别为7.69亿元,11.71亿元和16.46亿元,两年CAGR46.30%。随着主营业务快速发展,公司净利润随之高速增长。15-17年分别为0.53亿元、0.74亿元和1.58亿元,两年CAGR72.66%。2017年归母净利同比增长114.85%,增速较快,主要系以下几个原因:(1)销售规模增加,产品毛利率回升;(2)、代理品牌业务盈利,线下业务减亏;(3)销售规模效应显现,运营效率提升。

  御家汇主打品类为贴式面膜,增速领跑护肤品市场。相较于其他护肤品而言,面膜品类具有单价较低,消费频率快,周期短的特点,某种程度上更偏向于快消品。根据Euromonitor测算,2017年我国面膜市场规模约204亿元,+13%YoY,占护肤品总体规模11%。面膜为公司主打品类,15-17年占主营收入比例约84.24%/85.87%//76.27%。其中17年贴式面膜占比69.50%,非贴式面膜比6.77%。

  天风证券分析师刘章明认为,御家汇积极拥抱电子商务渠道,搭载互联网红利和消费升级红利,成为本土品牌面膜企业赛道领头羊,线上面膜市占率第三。引入小米旗下顺为投资,持股比例4.85%。考虑到公司未来有望实现自营品牌持续孵化,代运营品牌加速扩张,引入新流量接口(线上拼多多+云集,线下小米+KA),预计2018-20年业绩将分别达到2.40亿元、3.19亿元和4.04亿元。

稿件来源:本网专稿

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